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金旗奖汇聚两岸公关精英 炫橙传媒"鲜"声夺人

发布时间:2015-12-02   来源:17pr   作者:17pr

  11月26日,2015中国金旗奖颁奖盛典暨第十一届中国公关经理人年会圆满落幕,经过两个多月的激烈角逐,金旗奖七大传播奖项全部揭晓。在此次颁奖盛典上,3家斩获传播金奖的企业,来自澳门的金沙中国、来自宝岛台湾的樂高渥克以及代表本土公关机构的炫橙传媒,分别进行了现场案例展示,与众多业内人士共同分享了公关领域的创新探索与努力成果。

  金旗奖由中国公共关系网发起,持续关注公关领域中的优秀公关事件和杰出人物,堪称国内“公关行业的奥斯卡”。在本届金旗奖评选中,由炫橙传媒选送的“手机QQ个性聊天字体整合传播”颇为亮眼,其先锋的营销理念和创新的社群互动方式,获得了诸多评委的一致肯定,也为传统公关的探索实践带来了不小的冲击。

  

 

 

  传统公关立意要“正”,炫橙传媒敢于出“奇”

  本届金旗奖众多获奖案例中,不乏“四两拨千斤”的公共关系整合高手,也不缺将“体验营销”做到极致的情怀活动,而炫橙传媒“手机QQ个性聊天字体整合传播”案例之所以能从数百个案例中脱颖而出,这与炫橙团队敢想敢做的创意精神密不可分,只是这种创新的态度更多源于团队深厚的策略洞察。

  对于手机QQ个性化战略,炫橙传媒自2013年起就紧密跟随,为客户持续提供着传播“外脑”式的专业顾问服务及高效执行保障。源于对手机QQ用户及年轻化用户市场的深入追踪,炫橙传媒更懂如何发挥客户自身的优势,并将这些优势转化为与年轻用户沟通的语言。在“手机QQ个性聊天字体”的传播进程中,炫橙传媒不仅玩得转明星粉丝群体的社群互动,更能随时抓取热点创造高能的魔性字体作品,与90后、95后人群的兴趣点逐一对味,借势亚文化特色,成功将手机QQ聊天字体精准对应到目标用户中。

  

 

 

  小案例引发大争议:公关人需要传承,也需要自我革新

  当然,炫橙传媒本次的获奖案例,在评委中也曾引发争议,部分评委在赞赏案例的创新性之于,也希望面向年轻人群的传播内容可以更多与主流文化相结合,创造更大的社会能量。正如北京外国语大学国际新闻与传播学院教授、博导历史语言与战略传播研究所所长何辉所言:“我想之所以能够有这样好的效果,最主要的是你们对目标人群的心理捕捉的非常准确,而且敢做,把创意精神和娱乐精神发挥到了极致。但是社会化媒体是社会层面的,可以面向不同的人群传播更立体、更丰富的内容。”

  优步(Uber)中国公关总监高超却认为:“我觉得目标定位和你的预设是非常准确的,UGC的部分是亮点,其实他是最好的一个营销路径和话题。自发这种营销是社群互动营销里面最亮点和最精彩的部分。”

  

 

 

  先驱还是先烈,炫橙自有主张

  对于炫橙传媒而言,坚持做以策略为导向的高效执行一直是他们所坚持的主张,也许不论是公关前辈的期许,还是行业创新性的使命感驱动,炫橙传媒全部认同。而这样一家年轻的传媒公司,已经连续三年斩获金旗奖传播奖项,交上许多令人称赞的作品。对于获得的优秀成绩,炫橙传媒CEO宋煜坦言:“时代在变,公关人也在变,这个时代对创意的要求更高更多元化,这对炫橙来说是好事。但我们从来不迷恋成绩,只想通过不同的传播案例为行业带来一点新鲜的思路。”





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