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芒果台当家文案:她的每一组文案都是刷屏级

发布时间:2016-01-19   来源:萧曦【xiaoxi1927】  

  这几天发生的太多了,先是斯内普教授去世,然后是《康熙来了》停播,再然后是《非常静距离》停播(可能很多人还不知道这个事儿),再然后是《我是歌手第四季》启程等等。

  我觉得有必要跟大家道个歉,许舜英老师的意识流文案2.0已经整理完了,但是我今天却不想发出来,为什么呢?因为昨天我的朋友圈被《我是歌手第四季海报是酱紫滴?我给100分》刷屏了,我随便点进去看了一眼10w+、9w+,额,我竟!无!言!以!对!

  所以许老师文案可以慢慢发,但是错过了我是歌手这一波热潮不知道要等到什么时候了,我可能会后悔终生,我也想有一篇10w+的文,你懂得!其实我知道,当我这样说的时候,我已经失去了10w+的机会,但是我会在乎吗?完全会啊!

  好了,不开玩笑了,其实当我们在欣赏好文案的同时,我觉得更应该欣赏写这个文案的人,不是吗?但是在如今却很少有人能够意识到这个,今天我们来看一看这个叫吴梦知的女人!

  


 (吴梦知)

  吴梦知,女,天娱传媒的宣传总监,曾为李宇春专辑《再不疯狂我们就老了》撰写文案,也是俞灏明复出歌曲《其实我还好》的作词人,以及热播综艺节目《爸爸去哪儿》主题曲的词作者,曾任《快乐男声》总策划,至于哪一年的,我也不是很清楚,因为我几乎不看,同年为快乐男声《Hello!Mr. Superboy》作词,也是《花儿与少年》的总撰稿,我是不会告诉你这个我非常喜欢看的!

  ps:吴梦知很少有人知道,因为她连百度名片都没有,也几乎没有接受过采访,所以我就东拼西凑找了点儿,希望你们能够喜欢,但是你要明白,想看一次她的自述有多难,哪里还会管是不是东拼西凑的呢,不是嘛?

  关于吴梦知,说实话我知道的也不多,我只知道她参与了自2005年起芒果台几乎所有选秀节目,是许多精彩方案的幕后撰稿,她也给包括李宇春、俞灏明在内的选秀明星写歌词,名下最著名的作品是去年唱到街知巷闻的《爸爸去哪儿》主题曲,并且,听好哈,并且还是当下最红的真人秀节目《花儿与少年》的总撰稿以及《我是歌手》的文案,在花儿与少年里你不难看出每一集都有许多鸡汤,当然前提是你看了这个节目。

  对于自己写鸡汤的说法,吴梦知没有太大反感,“如果观众们觉得太煽情,那一定是我没写好,其励志的人,自然会给自己励志;颓靡的人也绝不会因为几句话改变自己的世界观。这些句子,更多的都只是消遣,偶尔给观众打个气吧。”“一开始,我就给这个节目中的文案风格设计为“鸡杂汤”;一方面它满足节目讲述故事所需要完成的功能;另一方面,我希望这些温暖里面,是有辛辣的。”

  

 

  

 

 

 

 


《花儿与少年》文案

 

 

 

  吴梦知是土生土长长沙人,专业是英语,在湖南师大读书时完全没想到自己会去做电视,“一条缝的想法都没有”,1999年毕业时,正好碰上湖南娱乐频道成立,她跑去应聘国际娱乐新闻编译,面试时遇到夏青(知名电视人,超女创始人),夏老师一看她就说这妹子长了一副坐不住的样子适合做娱乐记者,于是吴梦知就做了娱记。

  一年多以后她跳到湖南经视龙丹妮团队,2005年跟着整个团队一起到了湖南卫视做《超女》,2008年到了天娱传媒,负责品牌战略部,2011年再度回湖南卫视,十几年都在长沙电视圈里转,这就是她的整个职业履历。

  因为是龙丹妮团队的一员,所以她参与了大大小小掀起无数娱乐风浪的选秀节目,每一档选秀节目流程都几乎差不多,提前三个月做策划案,一个月招募选手,然后进入海选、复选,最后大概两个多月的总决选。

  一旦进入总决选,就是她们最忙的时候,每周一集直播必须提前一周出具体策划案,周五晚上和选手定歌,周六、周日拍片子;周一到周三,选手练歌排舞;周四彩排。周而复始。

  

 


(吴梦知)

 

 

  刚开始的时候,文案是大家凑,定下的主题之后要拍多少条片子,再写点方案,那时的分工比较粗略的;完全没有撰稿或者宣传片制作这个岗位,谁都可能分配写,“可能刚好我比较擅长文案,写了一两次效果比较好的,之后大家就倾向文案由我来出,而对于我自己,这个工作一旦相对固定和深入,自然会对这个部分有更多的思考和研究,会去想每一集能不能有创新,主题怎么更有趣,视角是不是可以更独特,包括美感的部分,文案的语音,文字的节奏等等,就会慢慢琢磨出一些自己的文案体系。”

  “会和导演们一起策划开会,会听到每个导演对角色的看法,会看演员们在节目中的台前展现;也会在彩排呀活动呀等等中,看到他们幕后的样子。但到此就刚刚好。

  不需要再靠得更近,这样会保持一个更客观的视角,尤其是保有你对他们足够的想象空间。就好像华晨宇参赛时,给他写的短片文案,大家都觉得抓得比较准,但其实我一直是刻意在远处观察,并没跟他说过一句话。

  直到这次做《花儿与少年》,他的经纪人桂红姐介绍之后,他才知道当时那些文案是我写的。我觉得这很有趣。我也很喜欢保持这种距离感。”

  跟了那么多期节目,她并没有几个艺人朋友,“有几个偶尔逢年过节时发个信息。”吴梦知不喜欢工作关系延伸到生活里,“在工作里,大家志同道合,一旦收工,我会退回到自己的日常里,三教九流,喝酒玩乐。工作朋友和生活朋友混在一起,那是很痛苦的。这么多年,每天工作一二十个小时,还不够吗,我不要~哈哈哈……而且,我自己个人喜欢热爱的基本上都是其它领域的,我并不是一个娱乐爱好咖。”

  十几年高强度的电视生涯,摸爬滚打,忙起来的时候,她也一个月只能和父母见一面吃一餐饭,她云英末嫁,可是父母亚没有催婚“他们只希望我健康,快乐。”

  “到了现在这个阶断,反而愿意做得更单纯一些,没有职务,单纯幕后撰稿,多出来的时间可以发发呆,和喜欢的人看个电影,到处找找好吃的,朋友们都知道她除了看上去有点笨,出了名爱看书,而且看书之前,必要拿出一支笔做笔记,因为“笨,资质比较差,只能依靠勤奋。”

  但就算这样,和一般人女孩不一样,吴梦知在大事上一点不纠结,“人生方向想清楚了,就很清楚的摆在那,根本不用纠结,去做就是了。”至于工作,“创意没有哪个方向是绝对最好的,哪个方向都可以发散,都可以做。迅速地定下一个,把它实现到最好,就可以了。”她反而在细节上格外纠结:“到了强迫症的程度。有时候,一句文案,到底要用哪个标点,我会试很久;为了一张海报的字体光泽度,可能都会和设计师吵一架……”在芒果台那火热紧迫的世界里,她偏居一隅,安心享受着自己这盘手艺人的活儿,这是一种任性,也是一种骄傲“我的选择事情只有两个标准,第一,我喜欢做,不为难自己;第二,我能做好,别害了别人”

  

 


 (吴梦知)

 

 

  关于现在的生活,吴梦知很满意,因为做的都是自己喜欢做的事,都是自己选择做的事,“每一次选择都是一种“争取”。能争取到现在的自由自在的生活,挺幸福的。”

  我是“一个不知道怎么交水费电费,穿白衣服一定会把咖啡洒身上,排队永远偏偏选中最长最慢的队伍,穿新鞋就会踩到自己的脚上一个黑印;进电梯被夹住,进门撞到门框,一条平路也摔得一身青……的人,”,这样的人在旁人眼里看上去有点二,有点天真,但她仍然愿意保持这种天真“对于所有的创作来说,我觉得保持童心是很重要的。童心才会有好奇心,天真的热情。”

  电视节目里的文案和那些刊登在杂志里、出现在公交路牌上的平面广告文案,有没有什么区别?

  本质上有共性,但操作细节上有很多区别。动机和目的都不一样,载体的呈现方式也不一样。

  广告文案是纯商业的,它是对产品利益点的包装。个人认为,一切不能带来销售的广告,都是纸老虎。

  节目文案相对轻松,没有那么“功利”的要求,我这里说的“功利”不是贬义词,是指不同的属性。节目文案只是这个节目的一种气息,一种修辞。更偏文学性一些,多多少少都会有一点撰写者的“自我”在里面。

  当然节目文案也有很多细分,宣传片文案也有很多广告文案的属性;而很多节目中也有说明介绍类的文案。

  而作为电视与平面两个不同载体,电视文案是动态影像之下,每一句话是需要带着剪辑思维去撰写的;它是在流动状态下的文字,所以会有很多先天的限制。篇幅长短、与画面的配合度、与背景音乐的契合……都跟最后呈现的影像风格、节奏、包括观众能忍受的时长等等有很大的关系。

  而平面文案,很不同的一点,它的阅读时长是由阅读者自己决定的;一方面它的独立性更强,但少了立体的辅助手段,它要跳出来的难度也相对更大。总体上是另一种撰写思维。

  通常你会怎么写台本,是一个人对着电脑在家里转来转去找灵感么?你怎么召唤灵感?

  “几种模式,或者在家里转来转去,写一会儿玩一会儿;或者一直拖一直拖,看闲书呀、看影片呀、打扫卫生呀、睡个觉呀……反正拖到没时间了,就逼出来了如果没有特殊情况,我一定要在自己家里写。必备品是,烟、咖啡,有时候也有酒。”

  你自己的人生哲学是什么样的?

  “我希望自己做一个正直的人。人生无常,开心就好。逆来顺受,生生不息。我完全接纳人生的真相其实很残酷这件事,所以我们用一生修行的是,面对残酷,你要成为什么样的人。我的台本一定不会完全脱离自我,我表达的都是我相信的。

  “如果要说差别,大概就是真实的生活,其实远比我们展现的更残酷;而在文案里,节目不会允许我揭示那么多;但我所相信的部分,是一致的。生活中的我,从朋友的评价来看,还是鸡血挺多的,是一个能带给大家快乐的人。但讨厌起来,他们也一点都不客气呀。呵呵。”

  转自萧曦【xiaoxi1927】,版权归作者所有,转载请注明来源。





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