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"卖火柴的小女孩"--温暖冬天的公益营销策略

发布时间:2016-01-15   来源:数英网  

  1月12日在寒冷的上海外滩街头,出现一个衣着单薄在凛冽寒风中卖火柴的小女孩。

  《卖火柴的小女孩》

  

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  小女孩面前堆着一堆火柴,并不停地划火柴取暖。路人纷纷围观,发现这些并不是普通的火柴。

  火柴正面印有:还有很多山村小孩像“卖火柴的小女孩”一样遭受寒冷,他们需要你的温暖;背面则是二维码,写着“扫码捐款送温暖”。

  

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  看到这里,你大概也在猜是哪个品牌做的营销活动了。

  经了解该活动是由中国青少年发展基金会爱心衣橱发起,上海天与空广告公司策划的一次公益募捐活动——一盒火柴温暖一个孩子!

  “爱心衣橱”是成立不久专门募捐资金为山区孩子定制防寒衣服的公益组织。怎样低成本有效地唤起社会的关注,把更多的温暖传递到中国山区寒冷孩子的手上,是负责此次策划活动上海天与空团队面临的主要问题。

  “卖火柴的小女孩”的创意由此诞生——在偏远山区的孩子们和卖火柴的小女孩一样,面对寒冷恶劣的环境,一件衣服大概就能温暖整个冬天了。

  记者从天与空团队了解到,这次事件营销活动基本是小成本引爆大声量,到目前为止包括新华日报、今日头条、腾讯新闻、人民网等多家主流媒体进行了报道。而在腾讯公益募捐活动页面,募捐额度已超过500万人民币。

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