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睿符“正能量联盟”助力微公益

发布时间:2013-09-23   来源:中国公关网  

  企业社会责任践行新模式探讨

  8月9日的草房地铁站附近,一批手拿环保袋和绿色宣传板的志愿者们吸引了人们的目光,记者走上前,了解到此次行动是由睿符品牌传播机构“正能量联盟”携手易才集团恩三公益基金会和微公益平台共同发起的“一只环保袋,给环卫工人减负”的微博公益活动,在附近小商贩聚集区的活动现场,参与者云云,志愿者们正在为商贩发放环保袋并倡导消费百姓与商贩共同保护环境,勿以恶小而为之,勿以善小而不为,提醒公众关注环保从身边小事做起、学会关爱环卫工人。

  据了解,该活动之前已在网络上持续数月,积攒了大量网民和粉丝的参与,此次是第一次走进社区活动。标志着该活动从线上“呼吁”正式走到线下的实质行动。由于前期线上社会正能量信息积累,活动,吸引了电视、网络媒体的纷纷报道。

  据此活动的主要发起者,睿符品牌传播机构负责人介绍:“正能量联盟”,以关注社会弱势群体,集结社会民众力量为主旨,多年来持续推进,综合运用社会影响、资金和人才等资源为社会带来收益。截止目前,正能量联盟已经成功联合相关公益平台、基金会举办线上线下公益活动数次。吸引数万粉丝关注且关注率呈几何递增。”“一只环保袋,给环卫工人减负”,题目虽小,意义斐然,其背后集结了有社会责任感的企业和社会正能量的人群共同意愿的表达。一场“小活动”引起如此关注,不禁使我们想再次探讨关于践行企业社会责任模式的话题。企业公民的概念源于西方,也兴盛于西方。意思是企业立身于社会所要承担的义务和享受的权利,与一个人在社会中作为公民同理。欧美国家的工业经济起步较早,多数优秀企业已历经 “原始积累”和“资源整合”进入了“企业公民”阶段。随着经济全球化的进程,企业公民理念影响到了中国,一些有识企业已开始按企业公民的标准规范自己的生产经营和社会活动。大量社会企业的出现,不但能解决福利问题,解决收入平等问题,还能解决效率问题。然而提起企业公益模式,目前在国内,大家普遍想到的是捐款捐物,或者依托具体的“工程”或项目来实施。这种阶段性的公益在社会而言无法保障持续性,在企业而言只是窄众互助,无法形成社会化影响。随着社会责任实现的深入开展,企业逐渐成长、成熟,创新公益新模式,需要充分整合各类资源,才能开创企业与社会的互动格局,企业社会责任践行模式更需百花齐放。

  微博的诞生,不仅使自然人获得信息更加快捷,同时,也助推了企业社会责任模式的发展。我们发现,自微博诞生以来,新词汇“微博公益”占领了微博人群的道德观和价值观,它以140字图文并茂的平凡表达方式,推动了公益事业的发展,更重要的是传递了一种为回报社会实现自我价值的公益理念。与个人有关的微小的善念、与企业有关的社会责任,具体诉求最终通过微博平台得到了回应、扩散,收获了原本不可企及的“胜利”。

  与以往相比,微博等新媒体的参与使得公益慈善有两大明显不同,一方面,在于强调大众即时互动,信息由少数企业、政府经过正面传播转而扩散成为更多大众能够亲力参与的事情;另一方面,表现为“信息平民化”,企业社会责任的实现对象不仅仅局限在希望工程、汶川大地震等国家事件上,一些生活中随处可见的百姓难题亦可通过微博的快速大范围传播都得到关注和解决。可以说微博颠覆了原有企业社会责任实践的渠道,也改变了公益慈善的社会影响方式。

  近年来,微软、宝洁等国际集团企业以其先进的社会公民意识和成熟的市场意识,先人一步加入微博公益。而作为公关行业潜力军TOP10的睿符品牌传播机构作为社会舆论风向的推动者,在专注业务能力的同时,积极承担社会责任。正能量联盟作为睿符品牌传播机构践行企业社会责任的一部分,同时更是一个传播大众公益需求、呼唤社会正能量的平台。我们有理由相信,未来将有更多的爱心人士携手睿符共同加入公益事业,传递社会大爱,为社会贡献一个“企业公民”的责任。





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