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从公关角度看,为什么是特朗普?

发布时间:2016-11-10   来源:万能的大叔(ID:wannengdedashu)  

  11月9日,美国大选结果出炉,特朗普成为美国第45任总统。美国民意调查显示,特朗普和希拉里是过去30年来最不受选民欢迎总统候选人。多家美主流媒体称这是近年最“肮脏”的总统大选。但但大叔认为这是一堂生动的公关课。

  为什么这么说呢?因为二人的一言一行,通过传统媒体和社交媒体是直接影响到美国近3亿的选民的投票。作为公关从业者,大叔却仿佛看了一部真实版的《纸牌屋》。无论是“性侵门”,还是“邮件门”,在大叔眼里,都是分别握在希拉里和特朗普的牌!在总统大选这一公关战上,他俩是怎么出牌的,又是怎样应对对方的“攻击”,其实全是套路。

  大叔做个梳理和分析,希望对各位公关人士在领导人形象包装和公关方面有些借鉴。

 

  备战:希拉里提前一年就开始深挖特朗普“黑料”

  真正的美国大选要从2016年7月26日开始,因为这一天,美国前国务卿希拉里·克林顿被正式提名为美国民主党总统候选人,从而成为该国历史上首位女性总统候选人。早几天前,美国共和党全国代表大会正式推举地产大亨唐纳德·特朗普为该党的总统候选人。至此,两人开始了美国总统大选最后4个月的冲刺阶段。

  其实在初选的时候,特朗普和希拉里都暴露出了一些问题,被对方握有一些重要的牌,比如特朗普的“性侵门”,希拉里的“邮件门”等。但真正的公关战是从2016年7月26日才开始打响。并以3次公开的电视辩论为主要阵地。

  大叔先简单说一下握在希拉里和特朗普手里的牌。

  希拉里握有对方三张牌,第一张是“性侵门”,特朗普对待女性不遵守是其鲜明个性的最大体现,也是希拉里作为女性,可以赢取最多同情分的地方,这是一张王牌;第二张是“富人门”,特朗普的富豪身份以及其对富人减税的政策,会遭到握有更多选票的美国国民的排斥;第三张是“个性门”,特朗普曾经在综艺节目和公开场合爆粗口,并有明显的种族歧视,个性及其鲜明,会成为其无法驾驭三军的理由。

  特朗普这握有对方三张牌,第一张是“邮件门”,希拉里在担任国务卿期间竟然用个人邮件服务器处理带有美国国家机密的电子邮件,并且在被FBI传唤后,偷偷删除了几万份电子邮件,这张牌成为特朗普最后当选的关键;第二张是“丈夫门”,众所周知,克林顿的很多丑闻都被转嫁到了自己的太太身上;第三张是“领导力”,女性在领导力的问题以及希拉里担任国务卿期间的一些问题,会成为她是否能够胜任总统的一个心里门槛。

  实际上,“维基揭秘”网曾曝光一批希拉里·克林顿竞选团队主席约翰·波德斯塔的私人电子邮件显示,早在去年12月时,希拉里阵营已开始深挖针对共和党总统候选人唐纳德·特朗普的“黑料”了。这些黑料就是大叔所说的“牌”。

 

  第一战:希拉里批特朗普歧视女性 后升级为“性侵”

  在9月26日举行的首场总统候选人辩论中,希拉里为了批评特朗普不尊重女性,翻出旧账:称特朗普把摘得桂冠后略有发胖的前“环球小姐”阿莉西亚·马查多称为“猪小姐”,还因其出生于拉丁美洲把她称为“家政小姐”。这些都对特朗普寻求女性和拉美裔选民支持不利。

  如果说对女性爆粗口只是希拉里出的第一张牌,在第二次总统候选人辩论前,希拉里借助媒体放出一个“炸弹”,将特朗普对女性的不尊重上升到了“性侵犯”。《华盛顿邮报》两周前公布了2005年的一段秘密录音。录音片段中,特朗普用粗鄙的侮辱性语言冒犯女性。这一丑闻曝光之后,希拉里的领先优势扩大。

  为此,特朗普不得不搬出自己的夫人梅拉尼娅接受CNN采访,为其辩护。梅拉尼娅说,特朗普2005年参加娱乐节目“进军好莱坞”录制时“被节目的主持人引出了这些肮脏下流的词汇”。梅拉尼娅还在采访时提出质疑:“她们现在都站出来提出指责,然而这些都不是事实。她们为什么现在提出指责?恰恰在离大选还有3个星期?我相信我丈夫。这些指责都是竞争对手方面安排的。如果说他们得到了一些信息,那么他们有没有了解一下提出指责的这些女性的背景?她们根本就没有任何事实依据!”

  在10月9日第二次总统候选人电视辩论中表示,希拉里再次抛出这个话题。特朗普回应,他承认此事,也向公众道歉,并表示自己十分尊重女性,也没有做过在2005年视频里说的那些不雅内容。值得一提的是,特朗普还借克林顿事件进行反击:“我只是说说,他是真的做了”。

  显然,但此事并没有结束。超过11位女性公开指责特朗普性骚扰。第11人是成人影片演员杰西卡?德拉克。她在洛杉矶的记者会上陈述,10年前在太浩湖的一次高尔夫比赛期间,只穿着睡衣的特朗普在他的套房里“抓着”她和另外两名陪同女性,不经许可就亲吻。后来,她接到特朗普或者另一个男人的电话,说如果她去这位地产大亨的套间,就给她1万美元。

  特朗普的竞选团队驳回了这一指控,并在一份声明中写道:“这个故事纯属虚构,非常可笑。”

  大叔点评:希拉里在竞选后的民调结果一直优于特朗普,并争取到了很多美国主流媒体的支持。为了拉开差距,她率先发难,针对特朗普对女性不尊重的一贯作风,搬出来陈年旧事,再加上被性骚扰女性的公开站台,给特朗普贴上了一个巨大的标签,同时,争取到了极大的来自美国女性选民的支持。事实也证明,此事之后,希拉里的优势越来越大。当然,特朗普也搬出了太太为自己争取女性选票,还借着克林顿的丑闻事件为自己“辩解”。但不得不承认的是,特朗普还是被贴上了歧视女性的标签。

 

  第二战:特朗普得到FBI“支持” 希拉里“邮件门”被重启

  在距离美国总统选举投票日仅剩10余天之际,美国联邦调查局(FBI)突然宣布对一批新发现的希拉里电子邮件进行司法调查。这一消息在大选竞选活动进入最后阶段时搅乱了选情,希拉里的民意支持率出现滑坡。

  去年3月,希拉里承认在任职美国国务卿期间使用私人邮箱处理约6万封邮件,其中3万封因涉及私人生活已被其团队删除,剩余约3万封上交美国国务院。这些邮件全部经由希拉里家中私人服务器发出和接收。美国情报人员去年8月审查希拉里上交的邮件时,发现两份涉嫌涉及“最高机密”内容,使得外界对希拉里行为是否导致泄密产生质疑。随后美国联邦调查局介入调查希拉里使用私人邮箱和私人服务器处理公务的行为是否属于对机密情报处理不当。

  今年7月,美国联邦调查局(FBI)局长科米在调查报告结束时对希拉里玩忽职守的做法提出严肃批评,但同时向司法部做出不起诉希拉里的建议。但此次他却表示,联邦调查局正在评估新发现的电子邮件是否真是“新的”以及是否含有机密内容。

  另一方面,特朗普抓住这个机会展开了反击。他说:“投票给希拉里,就是把政府交给公共腐败、渎职和任人唯亲。而这些威胁到我们的宪政体制的生存。”,“这是自水门事件以来最大的政治丑闻”,“这完全就是一个阴谋,一个被操纵的体制,希拉里因此受到了保护。”

  特朗普的竞选搭档彭斯赞扬联邦调查局“勇敢地重启调查”。

  值得一提的是,在正式投票前3天,科米致函美国国会称,经过对新一批民主党总统候选人希拉里的电邮的评估,FBI的观点“并未改变”,仍然认为希拉里不应该面对刑事指控。

  科米在信函中提到,自上月末通知国会FBI要对希拉里追加调查以来,FBI的调查团队处理并评估了大量电邮,这些邮件来自与刑事调查无关的设备。科米称,FBI评估了所有希拉里任国务卿期间的邮件沟通,得出了上述和今年7月一样的结论。7月份FBI对“邮件门”事件给出过调查结论是不建议起诉希拉里。

  大叔点评:虽然FBI重启“邮件门”的结论并未改变,但此事在大选前被重启,对希拉里来说是一次十分沉重的打击。大叔认为,此事的背后推手很可能是特朗普团队。特朗普一直对外公开指责此事,而FBI十分配合地对一件已经调查过且有结论的事再次发起调查,而结果又是一致的,最关键的是时间,为特朗普争取到了更多的支持率。也成为特朗普最终获胜的一个关键因素。

 

  第三战:特朗普质疑希拉里的领导力 朴槿惠做了“背书”

  为了证明希拉里不适合做总统,特朗普做了很多工作:1、希拉里的精力不够;2、希拉里做国务卿很糟糕;3、看看韩国的朴槿惠吧,女性真的不适合做最高领导人。

  特朗普就“希拉里演讲时走神”发表评论,称她“或许已经进入睡眠状态”,声称希拉里在身体方面不够“坚韧耐劳”,无法胜任总统工作,对选民也是不公平的。在第一次公开辩论时,特朗普也再次提起此事,网络上甚至有希拉里两只眼睛一左一右的照片被疯传,后来被证实是恶搞。

  此外,特朗普抓着希拉里做国务卿时糟糕的外界政策表发评论,“我们如果听从希拉里?克林顿的建议,就会因叙利亚问题而引发第三次世界大战。”特朗普还表示,希拉里在过去担任国务卿时曾将俄罗斯总统普京魔妖化,质疑希拉里一旦在11月8日大选中当选,她将如何与普京进行对话。

  希拉里的竞选团队驳斥了特朗普的批评,称特朗普的说法是在“利用美国人的恐惧”。他们还提到,共和党和民主党国家安全专家都认为,特朗普不适合担任美国武装部队总司令。

  值得一提的是,就在美国大选如火如荼地举行的同时,美国的亲信韩国却遭遇了最大的总统信任危机。朴槿惠与闺蜜的干政丑闻,间接地影响美国选民对女性执政人的能力怀疑。

  大叔点评:实际上,特朗普不具备领导能力是希拉里手里的一张牌,因为前者没有任何公职经历,只是一个生意人,但却被特朗普反将一军,抓着希拉里在国务卿任职期间的漏洞不停地放大。所谓天时地利人和,朴槿惠有做了一个反面教材,对美国选民有潜移默化地影响。此外,由于特朗普的暴脾气,其实希拉里是希望能够激怒对方,从而使其在公众面前失态。结果是特朗普除非打断讲话外,总体表现是得体的,没有人希拉里得逞。

  最后,给大家看一个竞选的短片,大叔觉得里面的剧情十分“逼真”:

  http://www.acfun.tv/v/ac2694236





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