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PAPI酱、晓说、金星秀:商业化大潮下终究尘归尘土归土

发布时间:2016-12-01   来源:中国公关网   作者:鲲竞传媒 千山

  一场关于萝莉与大叔的虐恋终于结束了。Papi酱的外形算不算萝莉不重要,重要的是她的身价早已今非昔比,而罗振宇确实称得上大叔,但是大叔显然已经对萝莉失去兴趣。

  不管papi酱本人愿意与否,但凡提到网红经济,她几乎均被默认为该模式在中国的代表。这种标杆形象的不断夯实来自于papi酱4个月吸引粉丝1000万,来自于3月真格基金创始人徐小平、罗辑思维等资本方的1200万元投资,来自于4月罗辑思维创始人罗振宇一手策划的首次广告竞标、来自于papi酱单条视频贴片广告2200万元的落槌,不愿你是否愿意承认,这些奇迹都是PAPI酱创造的。

  这种高密度的曝光让这个自称“集美貌与才华于一身”的女子papi酱因为爆红甚至吃不下饭。就在她亮相美国西海岸南加州大学进行第一次线下公开演讲后三周,papi酱的同学兼合伙人杨铭于上周证实罗辑思维已经退出投资项目,高开低走的矛盾感再次将papi酱推至舆论顶峰。

 

 

  不知道本身就是光环与光环的结合太过耀眼,还是罗辑思维的团队太富“心机”,临走之前还是要搞出个大新闻——罗胖终于撤资papi酱了,而这一切都是为了自己的主营产品“得到”。

  现在重新审视罗辑思维与papi酱的这段投资关系,不难发现,这其间有过轰轰烈烈,也有过凄凄惨惨。经历了一年的起起伏伏,papi酱曾被捧上神坛,也曾险些从神坛跌落。

  从创办罗辑思维系列视频的时候,罗振宇就一直在喊一句话,死磕自己,愉悦大家。这句话的本意代表着罗辑思维视频的创作初衷,罗胖自己去承担读书的苦处,然后把书中的精华讲给大家听,让观众直接享受读书的乐趣。

  不得不承认这确实是一件让人愉悦的事情,而罗辑思维团队也凭借这个理念逐渐扩大影响,走上了商业变现的成功之路。

  钱多了,罗胖就不再死磕自己了,他开始尝试投资,papi酱就是其中最辉煌的一笔。虽然不确定罗胖到底在这场资本游戏有没有尝到甜头,但显然他后悔了,而且急于向大众坦白他们的后悔,原价撤资所有投资项目。

  在这段复杂关系的开始结束之间,用户对papi酱的新鲜感也在逐渐降温。据不完全统计,今年一、二季度papi酱的视频在爱奇艺平台的播放量平均在600万左右,其中5月初的“papi酱的母亲节视频”获得高达897万播放量,而近两个月papi酱的短视频播放量则在46万-97万之间徘徊,仅最近一次突破100万达到359万。

  而这就是PAPI酱所要面对的问题,如何挽回逐步下滑的人气?

  相对于PAPI酱,高晓松的层次又要更高一些了。毫无疑问,高晓松是如今身价最高的网络脱口秀主持人。与优酷《晓说》合约期满之际,有5家公司一头扑进争夺他的暗战,其中4家是上市公司,爱奇艺是最后的胜出者,携手高晓松成立高晓松工作室,打造全新升级版脱口秀节目《晓松奇谈》。

 

 

  以往视频网站内容多以“速食”为主,少有这种文化类综艺节目,《晓松奇谈》的利好数据印证了文化类脱口秀节目“内容为王”的真理。众所周知,脱口秀产出的内容具有鲜明的个人色彩,而涵盖的领域更是广泛至极。无论是在节目中谈古论今,亦或是中西历史,甚至是嬉笑怒骂,皆自成一体。

  如今国人的阅读率偏低,大家没有培养起读书习惯,缺少了获取知识的重要渠道。在这个情形下,脱口秀自然是一个很好的获取知识方式:十多分钟的节目,一些只言片语的观点,足以让观众恍然大悟。

  知识类脱口秀节目在传播的过程中扮演了“知识二传手”的角色。虽然只是“知道分子”,但在碎片化信息中能满足人们获取知识的需求。当然,通过极接地气的幽默元素来减压,也是许多观众青睐脱口秀的原因。

  如何找到自己的观众群,是现今中国脱口秀的一大课题,分众化趋势在这个领域愈发明显。比如《金星秀》就聚焦辛辣文娱话题,把女性观众视为重要收视群体,走出了与《晓说》截然不同的风格。

  高晓松所面临的问题,如何面对追求真实内容所带来的外界压力?毕竟停播那可停的是钱啊

  比起《晓说》,《金星秀》则是另外一种风格,作为中国最出名的变性人。这个是她备受争议的原因之一。每个人出生时,父母没得选,性别也没得选。我无法想象在那个年代需要多大的勇气才能作出做变性手术这个决定,但庆幸的是她终于做回了自己,而这就是支撑起《金星秀》这个节目的最大资本,因为金星本人就是最大的IP。

 

 

  为什么有这么多人喜欢金星秀?原因很简单,因为真实,不做作,敢说真话。这个节目每期都会讲一个社会热点,与我们非常相关。什么广场舞扰民、国人旅游的素质问题、小孩的教育问题等等,都会采用一种幽默风趣的讲述方式,但却言辞犀利直指问题本质。

  另外“有事问金姐”这块很多人也喜看,她的反应速度和犀利机制的回答很有看头。反正有些问题问我们,就根本不会想那么深。当然也许有人说这是提前准备好的,这我不可否认,但自认这些问题给我时间回答我也不会想那么深。而这就是金星的功底。

  可是金星秀面对来自外界的“毒舌”非议,要如何去面对呢?毕竟非议可以保持一时的热度,却保不了长久,也吸引不了更多资本关注。

  不管PAPI酱、晓说、金星秀的风格有多少差别,但他们面临的问题和机遇都是一样的,风口会变虚火终将退去,经过阵痛的商业模式或许更值得推敲与经营,就这一点而言,不管是对PAPI酱,还是对晓说,抑或是金星秀,都是陷阱,更是机遇。

  (作者: 鲲竞传媒 千山)





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