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腾讯连续五年居榜首,实现五连冠,再度登顶中国广告长城奖!

发布时间:2016-10-23   来源:中国公关网  

  10月22日,海口——2016中国广告长城奖“互动创意奖”和“媒介营销奖”重磅揭晓。腾讯斩获72项大奖,成为本届获奖最多的企业之一,再度登顶中国广告长城奖,实现五连冠。同时,腾讯的重要合作伙伴之一伊利,更是拿下“最佳广告主” 大奖。腾讯与伊利之间的多次精诚合作,塑造了不少具有广泛影响力的案例,实现了今年腾讯在长城奖的又一重大突破。

 


斩获72项大奖,腾讯实现中国广告长城奖五连冠

 

  凭借旗下覆盖了新闻资讯、音乐视频、游戏娱乐、社交服务等跨平台、多样化的产品布局,腾讯媒体平台能够打通优势资源,实现对消费者全天候、全场景的覆盖。同时,依托完善的账号体系,腾讯具备了国内首屈一指的大数据收集和分析应用能力,这使腾讯在实现内容全天候覆盖的同时还能对用户进行精细化运营,实现信息的精准及定制化分发。

  对新兴内容和媒体技术的运用,让腾讯在内容创造上,始终保持着新鲜前卫感,为用户提供更具沉浸感的创新内容,进一步强化内容的营销价值。通过各个维度的优势和创新,腾讯在过去的一年中,创造出诸多兼备创意和营销趋势洞察的优秀案例,在为消费者和合作伙伴创造价值的同时,也赢得了来自行业的权威认可。

 


2016腾讯长城奖获奖团队

 

  此次腾讯与巧乐兹、多乐士、伊利、箭牌、百威、安踏、荣耀、宝马、高洁丝等品牌广告主合作的数字营销案例,揽获中国广告业互动网络领域的权威奖项——中国广告长城奖72个行业奖项,其中更包括7个金奖。

  本届长城奖腾讯获奖案例覆盖汽车、数码、餐饮、日化、快消等各大行业,包含内容营销、社会化营销、技术创新、媒介整合等多种营销模式,展现了腾讯全媒体平台的营销价值。腾讯在移动端的布局和营销实力,通过对用户行为洞察、借助互动形式传递品牌主张得到品牌和消费者的广泛认可,这一优势在“多乐士微信运动添彩童年”和 “巧乐兹ONE签绝配”案例中均得到体现。

  创新技术在营销中的应用,使得玩法多样化的同时,更突破了以往营销互动模式,在“多乐士微信运动添彩童年”案例中,腾讯通过整合微信运动数据,将现代技术与公益活动完美融合,实现了联动线上线下互动沟通的全民公益;在银奖案例“宝马X1和一千万人一起,见证大直播时代到来”案例中,腾讯首次运用直播和VR技术并联动腾讯全平台,为品牌广告主呈现了最大化的传播效果。

  覆盖8亿+用户规模,借助数字媒体平台带来的海量用户数据,再利用多渠道资源整合有效触达目标人群,多平台联动为广告主提供创新的营销解决方案,这使腾讯成为国内最具价值的营销平台。

  腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理范奕瑾表示:“腾讯连续五年登顶长城奖,说明腾讯作为国内领先的数字营销平台,其价值得到了业界伙伴的认可。目前腾讯在巩固既有优势的同时,也在积极创新,并根据对营销走向的洞察为行业提供可借鉴的观点和方法论,以期能够推动中国营销业的共同发展。”

 

附:2016中国广告长城奖腾讯获奖作品

金奖
奖项
类别
作品名称
媒介营销
跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
《巧乐兹ONE签绝配》
媒介营销
无线-整合营销-媒体类
《巧乐兹ONE签绝配》
媒介营销
公益类
《多乐士 微信运动添彩童年》
互动创意
微型网站-其他-媒体类
《百威2015电音平台》
互动创意
无线-整合营销-媒体类
《5无糖口香糖李治廷挑战冬泳 悬念+社交 敢不敢接招》
互动创意
无线-微型网站-快消-媒体类
《安踏-天生汤神-爆屏逆袭》
互动创意
无线-微型网站-消费电子-媒体
《华为荣耀-Go!勇敢》
银奖
奖项
类别
作品名称
媒介营销
互动-快消类
《高洁丝HOLD住大流量,畅听好声音》
媒介营销
跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
《宝马X1和一千万人一起,见证大直播时代到来》
媒介营销
大数据精准营销-媒体类
《小红书把黑五刷红》
媒介营销
无线-整合营销-媒体类
《伊利“一杯热牛奶,温暖一米陌生人”》
媒介营销
内容营销-事件营销-其他-媒体类
《SAP,懂数据才是真球迷-原生内容营销》
媒介营销
社会化营销-媒体类
《Levis×QQ音乐 创造你的天生不凡》
互动创意
无线-微型网站-汽车-媒体类
《东风标致508 最强大脑智惠突围》
互动创意
公益类
《飞利浦百味人生健康价值》
铜奖
奖项
类别
作品名称
媒介营销
互动-其他类
《红牛“能量不分神,+U考试季”》
媒介营销
大数据精准营销-媒体类
《5无糖口香糖“跑出520”腾讯全生态数据朋友圈投放》
媒介营销
无线-非整合营销-媒体类
《怡宝 欧洲杯竞猜 围观球迷博彩兴趣点 烙印品牌球迷文化》
媒介营销
内容营销-广告植入-媒体类
《东风雪铁龙c3-xr<车神来了>汽车自制垂直综艺合作》
媒介营销
内容营销-广告植入-媒体类
《婴语你懂吗?——美赞臣<你正常吗>证言式营销合作》
媒介营销
内容营销-其他类
《肯德基帕尼尼 视听早餐体验 让新鲜早点到》
媒介营销
内容营销-事件营销-其他-媒体类
《红牛“灌足能量,为你加油”》
媒介营销
社会化营销-媒体类
《“长安福特 福运特好”长安福特春节微信红包营销》
互动创意
视频-媒体类
《海尔品牌不玩不生活》
互动创意
技术创新
《多乐士 微信运动添彩童年》
互动创意
无线微型网站类
《康师傅鲜虾鱼板面 创意吃法课堂》
互动创意
无线微型网站类
《MYDIESEI》
互动创意
无线微型网站类
《荣耀RX5-我的超级互联网SUV》
优秀奖
奖项
类别
作品名称
媒介营销
互动-其他类
《小红书把黑五刷红》
媒介营销
跨媒介整合-其他跨媒介整合-媒体类
《拜托了!甄稀一夏》
媒介营销
跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
《借势科比告别战,东风悦达起亚KX5特惠抢》
媒介营销
跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
《三金片-连接医患,打造互联网义诊大事件》
媒介营销
跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
《伊利“一杯热牛奶,温暖一米陌生人”》
媒介营销
跨媒介整合-数字跨媒介整合-媒体类
《比亚迪NBA赛事整合营销》
媒介营销
电子商务类
《小红书把黑五刷红》
媒介营销
互动-汽车、消费电子类
《“长安福特 福运特好”长安福特春节微信红包营销》
媒介营销
公关-媒体类
《巧借NBA三分潮流,魅族三分时刻引领全民追捧》
媒介营销
公关-媒体类
《伊利“一杯热牛奶,温暖一米陌生人”》
媒介营销
大数据精准营销-媒体类
《力士×腾讯DMP:开放数据生态下的跨媒体优选人群触达》
媒介营销
无线-非整合营销-媒体类
《美赞臣理财通,让妈妈赚足奶粉钱》
媒介营销
无线-整合营销-媒体类
《粉丝热链-太平洋保险春节微信红包加粉全链条》
媒介营销
无线-整合营销-媒体类
“从刷墙赶集到O2O赶集”——联想县域级消费市场实效营销




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