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speedo X 天猫:教练我要热辣开场,探索体育电商双11营销新模式

发布时间:2016-10-27   来源:中国公关网  

  随着健身的大众化,运动在锻炼身体之外,增加了社交属性,很多用户喜欢在运动圈分享健身照片、健身心得、交友等等。在运动社交圈内,“专业“尤被追捧,随着运动人群不断精英化,其对于专业装备、内容的需求也会更为强烈,但对大多运动爱好者而言“我看起来很专业”,能为自己赢得更多的认同和跟随就够了。“专业”不再意味着刻板、无趣、沉闷,而成为整个体育运动产业的发展趋势。

  由Speedo提出,天猫运动主导共同打造的这场双11期间的营销大戏:教练,我要!,正是为消费者提供装备、技巧、场地等一系列完整的专业运动解决方案。

  天猫运动更是将教练,我要!蜕变成了一场平台盛宴,邀请了如Nike Adidas、哥伦比亚、361、骆驼、安踏、探路者等众多各品类内TOP品牌共襄盛举。天猫不仅能共享Speedo及众多一线知名品牌数百万级媒体、明星资源,而在内容丰富度上,为运动类目创造更多的内容,打造一场全面、极致的双十一盛典。

  10月25日,Speedo率先在天猫启动“教练我要”的直播活动, 携手KEEP 11位高(好)颜(身)值(材)的游泳教练、马甲女神与网友面对面上演了一场火辣热烈的泳池换装,更有现场教学和湿身大秀,泳坛女神刘湘也隔空与11位游泳教练过招指(tiao)导(jiao) ,同做游泳热身动作。俊男美女齐健身,尽现颜值与肉体、装备与技能。为大家呈现了一场让人血脉喷张,荷尔蒙暴涨的综艺大咖秀!

 

 

  视觉诱惑当然远远不够,此次,Speedo为了更好地与消费者互动,诚意十足,在直播中大肆挥洒互动福利,每十五分钟的一次红包雨,更有点赞也拿优惠券!但凡关注,收藏,加购,下单购买,进店就可来抢知名健身房一年会员卡等,诚意十足!

  Speedo此次在体育电商模式探索与成就,获得了众多同行的广泛认可,也给教练,我要!的营销活动打响了第一枪,更为其它同仁的营销提供了良好的借鉴意义。

 

  全品类狂欢,跨界携手联合发力

  在受众密集,用户群交叉的行业中,集行业之力,跨界合作,将资源与传播能量最大化,实现多方共赢,也将是各行各界未来的营销趋势。

 

  情景体验式营销,消费者、平台、品牌全互动式关系

  将主题、场景及明星达人、消费者全渠道打通,最具现场感和视觉冲击的“卖家秀”,直接刺激消费者眼球。消费者全程参与,并能推动直播进程,打通了平台与品牌,平台与人,品牌与人的全互动式关系。

 

  从买到学,打造粉丝经济全闭环

  运动与互联网的关系日益紧密,消费者可以在网上解决买装逼、学课程、订场地,实现运动与生活的无缝连接;而此次教练,我要的活动,是一次用户互动与商品、学习、服务一站式闭环的电商体育经济全新尝试,无疑是体育电商行业中的领跑者和拓荒者。

  天猫运动与Speedo与体育营销新模式的成功,必将引来同行的关注与效仿。增进运动行业的转型与观念升级,推进全民运动的热潮,是体育业界共同的使命。





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