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无印良品中国首家Café MUJI开业,卖茶和咖啡

发布时间:2016-12-20   来源:爱范儿  

  2015年12月,无印良品在上海淮海中路开了一家世界级的旗舰店,店内的Café & Meal MUJI主打餐饮,有不少菜式选择。

  2016年12月19日,时隔一年,无印良品在上海再开一家与吃喝有关的店——Café MUJI,这也是中国大陆首家主打饮品的店,只卖茶和咖啡。

  Café MUJI在日本已经有8家,上海是全球第 9 家。与日本的店不同的是,上海的Café MUJI还卖茶,而且不管是店内的茶饮品还是出售的包装茶叶,其种类都超过了咖啡。

  

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Café MUJI 在日本的店
 

  目前,上海的Café MUJI共有5款咖啡豆和10款茶叶在出售,茶叶品类主要有西湖龙井、茉莉花茶、凤凰单枞、安溪铁观音、普洱等。

  店内可以直接买到的咖啡品类较少,主要以单品咖啡为主,多数人熟悉的摩卡、拿铁都没有,确实十分的“性冷淡”。

  而为了让用户能喜欢上Café MUJI这种“饮品路线”,无印良品在店里设立了试饮台,每日提供试饮活动。但用户教育需要很长时间,再加上Café MUJI基本不提供国内消费者熟悉的咖啡饮品,这一“差异化做法”能否奏效,也只能看接下来这家店的经营情况了。

  

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图自:搜狐
 

  现在,无印良品在中国,除了有商店、世界级旗舰店、餐饮店、书店、航站楼,还有咖啡屋,再加上17年将在北京开业的MUJI酒店,它在中国的业务线越来越多了。

  无印良品已经不再满足只在中国做一家销售生活用品的店,它还想成为一家“贩卖生活方式”的店。





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