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AdMaster携手剧星传媒,用数据技术点燃华东智能电视营销热潮

发布时间:2016-12-15   来源:中国公关网  

  消费者在哪里,营销就在哪里!据统计,预计到2020年,智能电视对家庭的渗透率将高达72%。智能电视的普及,带动“客厅经济”迎来了二次崛起,为品牌营销策略带来了新的尝试和机遇。

  昨日,领先的营销数据技术公司AdMaster 携手本土最大的视频广告代理公司剧星传媒,在上海打造了一场主题为“大视界·智汇未来”的智能电视创新营销分享会,一波技术驱动创新和发展的智能电视营销浪潮正在席卷华东。

  


AdMaster 副总裁 陈乐(Wilson Chen)
 

  AdMaster 副总裁 陈乐(Wilson Chen)在会上指出:“整个OTT终端数量16年达到1.8亿的规模,预计2020年可以达到4亿的规模,智能电视营销迎来井喷。智能电视相对于传统电视而言,具有双向互动性和可全量监测两大特点,品牌营销策略带来了新的尝试和机遇。AdMaster智能电视解决方案更是在近几年取得了标杆式的进展,率先实现以“人”为本的精准评估标准,并在流量反作弊方面实现监测技术的全方位武装。”

  


剧星传媒董事长兼总裁查道存
 

  剧星传媒董事长兼总裁查道存先生表示:“剧星传媒作为大视频营销领域的深度参与者,一直致力于成为‘以内容为核心的整合全案营销公司’。以OTT为代表的家庭娱乐入口将用户再次拉回客厅。每一次屏和媒体的变革,都是企业品牌传播的战略机会。”他同时强调道,优质内容始终是网络视频和OTT的核心,而制造现象级内容才是核心竞争力。基于对内容的深度研究及对OTT的前瞻性把握,我们研究并制定了一整套OTT内容整合营销解决方案。剧星传媒是本土最大的网络视频代理商,也希望成为本土最大的OTT代理商。

  作为国内智能电视领域布局最早的数据技术公司,AdMaster 已经在智能电视及多屏营销领域打造了显著的技术优势和行业标杆成果。目前,AdMaster 智能电视监测技术已经获得了行业标杆性的进展:

  · 覆盖31个省,208个城市的TA%、且能够在GRP/Reach等统一KPI的标准下进行量化评估;

  · 已经实现将智能电视纳入AdMaster跨屏分析工具CSRMaster评估体系,广告主和其代理公司将能够通过系统快速进行跨屏项目上线的购买前、购买后分析、优选预算分配方案,将智能电视纳入跨屏测量闭环,统一衡量跨屏媒介触达效果和媒介组合策略优化。

  会上,AdMaster 同时分享了引领行业发展的两个首创解决方案:1. 智能电视广告率先实现以“人”为本的精准评估标准;2. 正式推出行业领先的智能电视广告反作弊监测技术。

  1. 以“人”为本的智能电视精准评估标准:基于AdMaster 多年来在数字营销领域的实战经验,以及对电视媒体的深刻理解,构建了科学的智能电视广告到“人”评估模型,精准量化智能电视广告到“人”触达KPI,解决了智能电视屏前人口的测量难题,将PV\UV还原到人,帮助广告主更准确评估广告ROI。同时,利用AdMaster 旗下营销调研产品问答箱子(WendaX),实现品牌更进一步评估智能电视广告效果与其他屏幕基准值的差异。

  2. 行业领先的智能电视广告反作弊监测技术: 由于智能电视营销领域的行业标准尚未健全,产业链众多中间商和参与者链条过长、信息不透明、个别媒体采集字段不够完整,甚至仅能接受S2S方式等因素,智能电视广告作弊现象随着市场的繁荣日益猖獗。

  基于此,AdMaster推出三大反作弊招式:

  1. 单一项目流量来源、曝光频次、IP等交叉维度排查机制;

  2. 硬件厂商白名单机制(针对代理流量进行验证);

  3. BlueAir 异常流量甄别技术(全局异常流量甄别)三个机制交叉、深入甄别异常流量。

  BlueAir智能电视异常流量甄别技术是AdMaster 针对当下智能电视广告复杂的采集现状,同时基于AdMaster 在传统OTV领域服务众多品牌的广告反欺诈实战经验,全力打造的智能电视广告异常流量甄别的核心技术。

  


剧星传媒执行总裁兼智库总经理俞湘华
 

  剧星传媒执行总裁兼智库总经理俞湘华也在现场总结道: 智能电视营销的快速发展,让中国从PC+PAD+PHONE迈入四屏时代,并逐渐取代传统电视在客厅中的霸主地位成为新的家庭入口。内容将赋予OTT全新的价值,为OTT注入灵魂与活力,其发展空间更为广阔。剧星结合诸多OTT营销实践案例,打造了一套以内容为核心,以OTT为出口,旨在帮助广告主量身定制营销策略的OTT内容营销C+计划, 未来将与AdMaster 以及行业各方一起继续推动客厅经济的发展,提供更多智能电视的创新解决方案,让智能电视营销可以更进一步优化,利用数据技术帮助行业市场评估并发挥出更大的商业价值。





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