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盘点2016年品牌的精彩PK事件,谁PK赢了?

发布时间:2016-12-12   来源:中国广告网  

  品牌商们为了广告营销博人眼球的事情是层出不穷的,不论穷尽何种方式,在对品牌宣传有利的情况下,都会竭力运用。不管是代表品牌的人还是品牌本身,这样的例子在2016年里发生的太多。像是董明珠与雷军的互怼,凡客诚品的陈年与网友们的互怼,说到底都是利益驱使下的品牌营销。我们来盘点过去一年来有哪些品牌精彩的互怼事件,再为广告营销这个圈子提升更高的创意和文案,让来年更精彩。

 

  华帝截胡方太

  本年度我觉得印象最深刻莫过于华帝创意截胡品牌营销事件,这一系列的在纸媒和网络媒体上的互怼淋漓尽致的表现了营销方式,把创意和文案用到了极致。华帝截胡营销事件还获得了本年度中国广告长城奖等多种奖项。过程如下:

  5月30日~6月1日,某品牌在《京华时报》上投放了三天的广告,每天放出一个模棱两可的汉字,并表示将在6月7日揭晓。

  

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  计划赶不上变化,就在6月1日当天,厨电品牌华帝却在《羊城晚报》上也发布了这三个字,并且附上了解读。

  

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  让最初造字创意的方太始料未及、方寸必乱,竟然被华帝来了一次创意截胡。被打乱了节奏的方太,不得不在6月2日提前揭晓了答案。三个汉字对应方太三大新品,并将在6月7日发布。

  

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  这次截胡事件后,网上随即传出几张方太的回应海报,而每一次都被华帝近乎完美的怼回去了。

  

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  麦当劳怼汉堡王

  年初,最精彩的莫过于麦当劳与汉堡王在法国一乡间小路上的广告牌互怼事件,麦当劳嘲笑汉堡王的分店少且远,不料却被汉堡王狠狠怼回来了。话不多说,看图。

  

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  接着汉堡王在麦当劳的这条视频上多加了一段,成功反杀。内容是一对夫妻开车驶过广告牌,然后停在麦当劳的门店前,表示距离目的地汉堡王还挺远的,所以要了大杯的咖啡,随后离开,奔赴遥远的汉堡王分店。很精彩啊,有木有。

 

  阿里钉钉怼微信

  这个事件好像是阿里的自娱自乐,在公众媒体圈上火了一把,而腾讯微信和马化腾方面则全程冷眼旁观,看来真应证了那句话“不回应是对你最大的无视”。今年4月,阿里钉钉跑到腾讯总部的深大地铁站,打起了巨幅广告,文案中的“×信”和图片直指微信,开启炮轰流程。

  

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  一个月之后,阿里钉钉向微信打响第二炮,承包了《深圳晚报》、《南方都市报》和《晶报》等报纸的头版,打出了相同的文案。

  

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  文案内容涉嫌一起微信诈骗案,阿里钉钉是在质疑微信的安全性。事情出现反转,阿里自我打脸,竟然流传出马云内部发飙的聊天记录。这次连同炮轰了JD(京东),京东无故躺枪。

  

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  凤凰新闻杠上今日头条

  关于这两家新闻客户端的互怼,主要在于“恶意劫持流量”事件。10月26日,凤凰新闻客户端发布声明,强烈谴责今日头条恶意劫持凤凰新闻客户端流量。根据多名网友举报,似乎也证据确凿。

  

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  随后,凤凰新闻对外宣布,就今日头条恶意劫持凤凰新闻客户端的部分行为,正式向北京市海淀区人民法院提起诉讼,要求其立即停止有违基本商业道德的恶意不正当竞争行为,并索赔损失2000万元。然后互怼发生,今日头条针对凤凰新闻客户端对今日头条的言论及诉讼,也向北京市海淀区人民法院提起诉讼,状告“凤凰新闻客户端”运营方侵犯今日头条名誉权,要求其立即停止对今日头条的名誉贬损行为,删除相应侵权文章,并赔偿经济损失及维权合理费用共计人民币500万元。

  具体后续如何,留待明年看戏吧。

  

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  乐视小米的相爱相杀

  就在上个月,乐视生态官方微博曝光一则疑似雷军与他人对话截图,看图吧。

  随后,小米公司发言人通过微博进行了回应,这幅截图明显是伪造的。

  

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  事实上怎样呢,估计乐视欠款事实是真,转移视线也是真,不过是不知道哪里来的神来之笔曝光了所谓的“聊天记录”,捅破了天窗而已。这不,在爆出供应链问题之后,乐视的股价大幅跳水,跌破45元的增发价,并一蹶不振。股民们恐怕要砸贾跃亭的车了。

  

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  宝马怼奔驰

  宝马迎来百年大庆,奔驰发布了一则海报。海报中文字的意思大概是:感谢这100年来的竞争,没有你的前30年我好寂寞好无聊。为了表示庆贺,BMW员工可以免费参观奔驰博物馆,而且免费停车,先来的人甚至还能吃顿大餐。这种砸场子的水平也没谁了!表面上像在庆生,提前预热BMW的“百年庆典”,实际上却是在调侃宝马的历史没有奔驰悠久。

  

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  随后网上流传甚多“宝马”回应海报,颇有趣味。真是一对相爱相杀的品牌好基友。

  

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  冯小刚炮轰万达

  有人说,冯小刚的新片《我不是潘金莲》不是靠前期宣传,也不是靠范冰冰被无情请出发布会现场的事件而引起热议的,而是靠冯小刚发挥嘴炮模式,在上映的紧要关头猛然一击造成的。上个月18日,冯小刚微博向万达王健林喊话,用潘金莲的口吻写了一篇长文,指责万达刻意压低新片《我不是潘金莲》的排片。

  

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  作为“一个小目标”的网络红人,王健林根本不打算回应,反而同是嘴炮的“国民老公”王思聪耐不住性子展开了对冯小刚的拉锯战模式。

  

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  表面上看,王思聪抓住冯小刚的痛点猛击,万达在这场大战中占理也占优势,事实却是,在万达院线给出远低于全国平均排片率的情况下,《我不是潘金莲》首映当日依然拿下6676万票房,在票房、排片、上座率、场均人次等方面均遥遥领先于其他影片,狂揽当天全国票房收入的62%。这样不菲的成绩,与冯小刚的一篇檄文不无关系。

 

  京东杠上天猫双十一

  今年的天猫双十一网络购物节成就了1207亿元的不菲成绩。在此之前,天猫双十一可谓刷屏全网,全方位对双十一网购节进行大肆宣传,除了常规的推广方式,天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。

  

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  就在如火如荼的天猫双十一宣传期间,作为其他电商平台如京东、苏宁、1号店等纷纷进行蹭热点营销,毕竟“双十一”被阿里抢注了,但是日期还是可以共用的。京东发布“对11·11我有话说”的系列广告片,文案中“去年跟着冲动走,今年我要跟着好东西走”直指天猫淘宝商品质量问题以及快递配送问题。发布的广告片在楼宇电梯显示屏上滚动播出,似有死怼之意。

  

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