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公关人扫盲贴:全球公关行业奖项大盘点

发布时间:2016-08-22   来源:PRView(ID:prview)  

  公共关系行业起源于美国18世纪政治宣传,发展于发达的现代商品经济时期,20世纪初公共关系行业逐渐形成。1927年,世界第一家公共关系公司---伟达公共关系公司成立;截至1937年,美国已有250多家公共关系公司,5,000多名公共关系从业人员;1955年国际公共关系协会在伦敦成立;1960年,美国公共关系从业人员已达10万人。截至2005年,美国公共关系从业人员已超过20万。至此,国际公共关系行业已经发展成为一个具有相当规模的成熟行业。

  而根据The Holmes Report 报告 ,2015年国际公共关系行业总体规模达到142亿美元,预计2020年将达到200亿美元。这个数字虽然相较于广告行业还有很大差距,但随着社会各界对公关行业的了解,越来越多的企业政府机构会重视这方面培养,公关行业的未来还有巨大的发展潜力。

  在近代国际公关行业发展的100年里,世界各地的公关调研机构、公关协会都相继设置了不同的奖项,以表彰那些为行业做出突出贡献的公关人,以及创造出优秀案例的公关机构。下面,视点君将带领大家认识一下在国际上都有哪些知名的公关奖项。

 

  “金像奖”(PRWeek Awards)

  PRWeek Awards是由公关界最权威杂志《PR WEEK》(公关周刊)于1998年开始颁布的奖项。杂志每年的公关代理商排行榜和年度颁奖基本代表各自地区公关领域的最高水平,在国际公关界也是最有影响的权威奖项之一,所以又被誉为公关界的奥斯卡“金像奖”。


▲2016年PR Week 全球公关代理商Top 20 

  在奖项设置上,PRWeek Awards包括最佳公关公司、企业公关团队、独立公关人、非营利性组织、公关领袖等,分为金银铜三个级别,每年产生数十座奖杯。奖项评委的标准非常高,首先得有丰富的专业知识和从业经验,不能与任何机构产生利益关系。所有评委都将签署一份保密协议,禁止披露任何内容,且也不得相互讨论,知道颁奖典礼当晚。可谓相当严格。

  基于《PR WEEK》杂志的不同发行地区,奖项也分为美国区、欧洲区以及亚太区3个地区,分别在每年的3~6月于纽约、伦敦、香港相继举办颁奖晚会。当然,我们最关心的当属亚太区的奖项啦。 

  在今年6月份举办的2016年的 PR Week Awards Asia 颁奖典礼上,明思力中国、爱德曼中国等都相继斩获大奖,罗德公关执行副总裁、大中华地区董事总经理寿玉滢女士也获得了年度最佳公关领袖。蓝标数字、埃特公关等本土公关公司也曾在这个奖项上拿到过不同的奖杯。 


▲2015年PR Week 亚太区颁奖典礼现场 

  SABRE Awards

  SABRE Awards的全称是Superior Achievement in Branding and Reputation Awards,即品牌和声誉管理杰出成就奖,被称之为公关界的“诺贝尔”奖。SABRE Awards由全球权威公关行业资讯机构The Holmes Report举办。The Holmes Report由保罗 霍姆斯于2000年成立,每年颁布的公关公司排行榜非常受行业关注。定期举办公关首脑会议,创新峰会等,在全球公关行业相当具有影响力。


▲2016年The Holmes Report 全球公关代理商Top 20

 

  SABRE Awards每年在全球吸引超过5000个案例,在品牌建设、声誉管理、公关领袖、数字营销以及不同行业,不同地区等分类上评出各类金银铜三个级别的奖项。与PRWeek Awards 的分类不同,SABRE Awards的颁奖地区除了划分为亚太、 EMEA、北美3个主要地区,分别于香港、柏林、纽约举办颁奖典礼之外。还有诸如In2 SABRE 奖、非洲奖,拉丁美洲奖、南亚奖等等。

  当然,我们最关心的依然是亚太地区的颁奖了。2015年的SABRE Awards于当年的9月23日举办,奥美公关成为最大赢家,不仅被授予年度最佳地区咨询机构的殊荣,还将8项金奖收入囊中。中国本土公关机构际恒集团(于11年并入阳狮)也获得了卓越媒体关系合作大奖。2016年的亚太区SABRE Awards将于今年9月28在香港香格里拉酒店举办,让我们拭目以待吧。 

 
▲2015年亚太区SABRE Awards颁奖典礼现场图

 

  Golden World Awards

  Golden World Awards(GWA)由国际公共关系协会(IPRA)举办,创立于1990年,被称为公关界的金球奖,每年旨在全世界范围内颁奖给对行业有杰出贡献的机构或者个人。评委由世界公认的公关专业人士组成,在 30 多个类别中选出获奖者。特别强调活动基于全球化背景的创意和实施,非常具有国际特色。 

  在7月初,评委们布鲁塞尔召开的最后一轮评选2016年的IPRA GWA, 确定了60个奖项大类的GWA获奖者们,以及联合国特别项目奖的获奖者。今年的颁奖典礼将于11月5日在卡塔尔首都多哈举行,届时来自世界各地的公关人士将参加这一国际盛会。


▲2015年颁奖典礼现场图

 

  国际公共关系协会(IPRA)于1995年在伦敦成立, 其宗旨是为从事公共关系事务工作者提供交流观点和经验的渠道,提高公关人员的素质,在各国尤其在国际性的地区培训具有国际水平的公共关系人才。在全球80个国家,超过700名会员,是目前世界上公关界最权威的行业组织,没有之一。每三年主办一次的世界公共关系大会,被称为世界公关业的“奥林匹克”,是世界公关业举目关注的一件大事,2008年的第十八届世界公共关系大会在北京举办。 


▲18届国际公共关系协会召开现场

 

  当然,除了以上三大顶尖权威性奖项以外,还有一些地区性奖项也值得公关人关注。

 

  Campaign Asia-Pacific Agency of the Year Awards

  Campaign Asia 主办的年度代理机构大奖,每年在上海举办,评选出大中华地区杰出的代理商和人物。目前,2016年的年度代理商已经开始接受报名。  

 

▲宏盟集团荣获2015年度最佳代理商

 

 

  AMES亚洲实效营销奖

  AMES的全称是The Asian Marketing Effectiveness and Strategy Award,2011年开始举办,每年评选出数字营销、媒介战略、数据分析等在内的6个大类数十个奖项 

 


▲传立中国获奖

 

  PR News Awards

  美国公关媒体 PR News主办的评选公关机构和团体的奖项,包括公关人、SEO策略、明星公关团队、女子公关奖、企业社会与责任等奖项。 

  Mumbrella Awards

  Mumbrella Awards每年3月份在新加坡举办,横跨南亚、东南亚和大中华地区。其每年评选的年度最佳公关公司,值得公关人关注。

 

  上面都是一些国外的奖项,下面介绍几个中国的公关大奖。

  CIPRA奖

  由中国国际公共关系协会主办,创办于1993年中国最佳公共关系案例大赛,旨在选拔当年中国最优秀的公共关系案例,通过案例征集、案例评选、案例推广等系列活动,推动中国公共关系业的职业化、专业化和规范化发展,促进行业规范与繁荣。

  

  金旗奖

  由公共关系网(17pr.com)主办,创办于2010年。主要是面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构,征集年度成功运作的公共关系事件,彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。 

  杰出公关奖

  台湾杰出公关奖由中华民国公共关系基金会举办,两年一届,每年参赛案例众多,竞争激烈,是台湾公关界的一大盛事。





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