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李奥·贝纳的告别演讲

发布时间:2013-08-09   来源:麦迪逊邦   

  1935年8月5日,李奥贝纳广告正式在芝加哥成立,当时只有8位员工、3个客户,年营收仅20万美金。然后,走过了78载。分享一下正能量。

  时间是1967年12月1日,星期五早晨。场景是李奥贝纳公司在美国芝加哥保德信大楼礼堂所举办的第六届年度早餐会。

  那一年的来宾是有史以来最多的:一共1280位李奥贝纳员工参加,其中300位是第一次参加。其他首度参加的员工则是从李奥贝纳底特律办公室来的(并购DP兄弟广告的关系),其他人则来自加拿大和伦敦办公室。

  早餐会议大约在早上8点30分开始,人们开始享用早餐的苹果汁、甜瑞士卷和咖啡。公司总经理艾德•席尔(Ed Thiele)首先登台,报告年度营业额(2亿6千万美元),以及明年度的展望(“我们保守预期…来年将有小幅度的成长”)。公司董事会主席菲尔•沙夫(Phil Schaff)则带来股利分红的好消息,并且介绍了数位国际嘉宾。

  接着,根据公司刊物《你好》(Hello,台湾译作《哈啰》)的记载,输到创意部主管唐•坦能(Don Tennant)上台,花了30分钟介绍公司的创意作品。

  当坦能结束简报时后,他向听众介绍一位其实毋须任何引介的人:李奥•贝纳。这位矮小、秃头、戴着一副角框眼镜,略微伛偻的76岁老人,在如雷掌声中走向讲台。他与其他8位朋友在32年前的经济大萧条中创业,那时他在门口柜台摆了一大碗苹果免费招待来客,却广受讥嘲,批评者都说,李奥•贝纳迟早会沦落到去卖苹果而不是送苹果。然而,在那一天早上,这家以李奥贝纳为名的公司,是全美第5大光光代理商,并且,继续免费招待苹果。

  李奥•贝纳刚从董事长大位退下不久,这是他以第一次创办人的身份对员工演讲。演讲很短,只有682字,演讲时间为8分钟。《何时该将我的名字从门上摘下》(When to Take My Name off the Door)是李奥•贝纳最脍炙人口的演说。它后来也成为李奥贝纳公司对未来的行动准则。

  有一天我终将退位,而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃.

  你们可能要公司名称改为“Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.”或“Ajax Advertising”或其他名称,只要对你们有好处,我都无所谓。

  但是请容我告诉各位,我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。

  那一天就是党你们整天只想赚钱而不再多花心思于作广告——我们的这种广告时。

  当你们已忘记广告制作的真正乐趣以及你们所以能出人头地的创作环境的时候。当你们忘记其实公司的中坚份子,、艺术指导等专业人员,应该和钱同等重要的时候。

  当你们失去那种永远都觉得不够完美的感觉的时候。

  当你们失去那股只想把工作做好的傻劲,根本不在乎客户或钱,或投入的心力及劳力的时候。

  当你们丧失有始有终,绝不虎头蛇尾的那股热诚时。

  当你们不再追求新鲜,使人永生难忘,而且信服力效果的文字及图片运用方式、意境及结合之妙时。

  当你们不再夜以继日创造点子,成就李奥贝纳公司一贯秉持的好广告时。

  当你们已经不再是梭罗(Thoreau)所谓的“有良知的公司”(对我来说,指的就是一群有良知的男女组成的公司)时。

  当你们开始把你的诚实正直打折时,而诚实正直才是我们这一行的生命,是一点都不能妥协。

  当你们表现粗俗、不相称或自负而令人讨厌,失去那种精致的中庸之道时。

  当你们只知道追求大规模,而对好的、困难的、新奇的工作反而不感兴趣时。

  当你们只在意自己在公司的职位是否节节高升时。

  当你们不再是谦谦君子,只知道吹牛、自作聪明时。

  当苹果只是让人吃的或只是打亮的苹果,不再是我们的风格之一时。

  当你们只对人不对事时。

  当你们不在意强烈又鲜活的创意,只埋头于例行作业时。

  当你们开始相信基于效率,可以将创作精神及创作动力委托代工并且加以支配,而忘记创作精神及创作动力只能培养、激发和鼓励时。

  当你们开始把“有创意的广告代理商”当做空口应酬话来说,而不再是货真价实的时候。

  最后,是党你们不再尊重那些守在打字机、画板旁、或守在摄影机后面、或用大黑笔做笔记、或整晚熬夜做企划书、孤军奋战的人时(因为幸亏有他,广告界才有今天的局面)。当你们忘了他辛勤努力而真的即使是短暂地摘下那颗耀眼难及的星星的人的时候。

  年轻人,到那时候,我会坚持你们把我的名字从门上拿掉。即使我得找一天晚上显灵来亲自动手擦掉我的名字。

  在我消失之前,我还要涂掉那个摘星符号,然后把所有信纸通通烧掉。

  顺便撕掉一些广告稿。

  把每一颗该死的苹果扔进电梯升降机里。

  第2天早上,你们不知身处何处。

  你们必须重新找个新名字。

  演说结束,全场来宾起立,为李奥•贝纳鼓掌欢呼。许多深受演说感动的来宾热泪盈眶,因为他们了解到,这不仅是李奥•贝纳对公司的演说,也是对整个广告界的告别演说。





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