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关于小程序,公关广告人必须弄懂的重点!

发布时间:2017-01-10   来源:PR圈那些事  

  热闹了一上午的小程序,终于消停会儿了,可我相信依旧有不少人没看明白咋回事。还是像之前一样,我用大家能看懂的文字告诉各位,小程序对我们来说有哪些要必须知道的,在未来可能会有哪些影响。

  话说前面,微信推动小程序,绝对不是给别人做嫁衣的,太过天真也许你只是一枚棋子。

  1、最基本的,先更新你的微信版本到最新的 6.5.3;

  2、目前有四个方法进入小程序:扫描二维码;别人分享;搜索;公众号关联。注意,是扫二维码,不是用图片识别二维码,你可能还要一台手机(可能会有双屏互动的新玩法);

  3、可以发现附近小程序,即这是一个基于位置的线下服务需求;

  4、可以发布客服通知。但没有粉丝没有订阅也没有关注,意味着消息只能发给你的“客户”;

  5、小程序不能推送消息,小程序会提供一种有限的通知能力,你想要收到一种后续的信息的时候,这个用户在小程序里面,明确的表示自己想要接收到后续的信息;

  6、小程序的后台,没有粉丝没有订阅也没有关注,意味着消息只能发给你的“客户”,所以KPI全凭访问量,目测刷访问量供应商会成为公关广告人的新朋友;

  7、已经有app的,仔细考虑一下有没有必要再做个小程序,毕竟做了之后的代价可能是用户删掉了你的app,以及可能再也不会去用你的小程序了;

  8、小程序的开发周期比App短,平均在2-3周,而App普遍需要2-3个月。除此之外,审核的层级更加简化,上线速度较快;

  9、 微信小程序本质上就是Html5,但实际上却是一种优化过之后的Html5,小程序和H5相比同样用html+css+js去开发,但是所获得的体验是优于H5的,还有就是开发成本相对更有优势;

  10、说小程序没有红利期是错误的,毕竟今天一天就有很多准备好的产品已经被大家用了个遍。如果有成熟的想法或者有趣的创意,分一杯羹还是有优势的,而且那么多人都在期待爆款的诞生给自己做借鉴;

  11、小程序相当于阉割版的app,有人说这是对app产品经理的侮辱。小程序的前端有很多框架的限制,所以对产品各方面的要求都高,还是建议做app;

  12.、一个公众号可以绑定五个小程序,但一个小程序只能被一个公众号绑定;

  13、小程序没有官方的应用商店,也无需下载,坊间已有不少民间小程序商店,大家可以搜搜看(minapp算是还不错的);

  14、不能分享朋友圈,指着他做刷屏的营销就别想了,但是将迎来小程序的创意爆发期,这将由公关广告行业来引领;

  15、安卓版的微信,可以添加小程序到桌面,所以基于体验,未来可以考虑规划IOS用app安卓直接上小程序;

  16、该做app还做app,有闲钱再做小程序,更适合预算有限拿产品去测试市场的初创团队或者公司;

  17、除了内容推送功能之外,小程序是基本可以代替服务号的;

  18、现在的大部分小程序都是玩一次再也不会用的或者是及其低频的,什么查大姨妈、日历,这些10年前塞班智能机上面就有的程序在小程序发布的第一时间出现,说明技术人员对于市场需求的脑洞,还停留在那个阶段;

  19、公众号和小程序的关联,为内容电商注入了新的入口,大批微信公众号大V将在小程序里开店卖货;

  20、种种迹象已经表明,微信支付已经成熟,而小程序的支付功能也已经完善,很快小程序里面将出现无数家微信里的“天猫旗舰店”,手里有客户的赶紧忽悠客户;

  21.、小程序的本质很可能促发了弱场景下有价值且碎片化小内容的发展,间接对支付有较大推动力。对线下流量的重新梳理、整合才是小程序的出发点,信息流和资金流将变得越来越一致,线下流量红利一触即发,同时实体店面的成本会大大缩减,比如一家餐厅,线上吸引领取优惠,线下的等位、点菜、买单只需要店里挂一个二维码就够了;

  22、如果做了服务号,旧的数据是没有办法和小程序打通的,绝大多数的移动网站或WebApp直接改造成小程序的难度很大,因为里面有大量的内容需要重写。小程序是相当于重新做了一个App,从开发、设计、测试、运维升级都是单独的一套。直白点,就是再花一次钱;

  23、小程序绝对不是不能做小游戏,而是要看做什么,比如,能直接运行的H5游戏适合成为体验版游戏的载体,国外已在采用试玩游戏广告来引导用户下载。还有就是页游的一些挂机玩法,比如当年开心网的时候,用手机网页就只能实现收菜功能。当然棋牌类的游戏,妥妥可以实现;

  24、关于产品包装上的创意玩法,将会越来越多。我胡说八道再举个例子,建议以后奢侈品上面统统挂个二维码,用小程序去验真假,还能加入会员系统,一举两得;

  25、完整的digital campaign时代也许真的来了,不会再有微信跳转不到淘宝的尴尬场面,因为不需要跳转了(我脑子里出现的都是一群人把二维码分享到朋友圈的画面,有点吓人);

  26、微信在为商业化铺路,如果在未来微信把使用小程序的用户行为数据全部汇总起来,会是多么精准的用户画像?广点通也许将变得更加好用;

  27、小程序的开发成本降低,但实质的推广成本,反而变高。朋友圈广告不能推app,但从此可以推广小程序了,想让用户知道你的产品,花钱吧~

  28、能做什么类型的小程序,请看下图:

  

 

 

  29、没有网络,无法脱机工作,小程序最基本的应用都是扯淡;

  30、不要着急做,记住H5刚出来的时候的教训,人家都说你们公关广告人人傻钱多。少听忽悠,多看看。一定要把钱花出去,可以找我推荐靠谱有实力的公司(前提是你找到我,我有时间回复你);

  31、腾讯早已经不是曾经的那个以qq社交和腾讯新闻为主的媒体了,它是一家互联网的科技公司,而微信注定是要改变未来的。

  附:现在能体验的所有小程序清单

  





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