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2016年度互联网创业公司品牌海报TOP 10

发布时间:2017-01-12   来源:出类   作者:北野武

  编者按:

  中国互联网创业圈历经2015年的疯狂之后,迎来漫漫寒冬,凛冬时节使得越来越多的互联网品牌主,更加认真地重视自身品牌塑造。

  他们通过多种媒介和形态,不断向用户和世界传达自己的独特品牌主张,出类将从视频、海报、H5、事件营销、品牌主等多维度盘点即将过去的2016。

  我们观察到很多互联网创业公司都在2016年以各种形态的海报/GIF出现在目标用户的生活半径里,本榜单将从品牌定位与海报形态、主张传达、传播力等维度,精选出以下10个品牌海报。

 

  *排名不分先后*

  01 回家吃饭

  #家与家很远,人与人很近#

  

 

  山东到福建

  距离两千公里

  在这,不过

  一碗粥的距离

 

  回家吃饭作为中国聚焦在“吃”的共享经济创业公司代表,在创立2年多的时间里完成了6轮融资,在2015年一年里完成了4轮融资,速度迅猛。回家吃饭主打家厨共享,邻里皆私厨,共享安心的饭菜。

  这组海报传达的主张是“家与家很远,人与人很近”,不同地域、不同背景、不同喜好的人们,可以通过吃饭(或者具象到一个形状类似的餐具),画面一分为二,一道菜,连接万水千山的人们,在城市里,找寻故乡的味道。

 

  02 今日头条

  #今天…...,看今日头条#

  

 

  今天走路带风,看今日头条

  今天哈哈哈,看今日头条

  今天不写代码,看今日头条

  今天下班路上,看今日头条

 

  4年多时间,从0成长到估值近100亿美金,你很难用单纯的技术公司、资讯公司、内容分发公司来定义它,但是今日头条已经融入人们的生活。2016年11月17日的互联网大会期间,今日头条张一鸣、美团网王兴和滴滴出行程维历经3个半小时的闭门论坛后,江湖上形容他们是对抗BAT的新物种——TMD(头条、美团、滴滴)。

  今日头条的这组“今天体”海报号称有150多组不同的文案,在人流量密集的地铁楼宇进行刷城般的覆盖,让“看今日头条”成为刷频最多的口号,当然花费也不低,据说过亿的投放。

 

  03 滴滴出行

  #致敬每一段平凡之路#

  

 

  深夜收车后

  我常去巷子口的小饭馆吃点宵夜

  想想老家的娘儿俩熟睡的样子

  心里暖暖的

 

  这是滴滴4周年所做的系列海报,海报的主角都是滴滴平台上的真实司机,他们穿行在城市不同的街道,孤单向前,这次滴滴从全国1500万注册司机中选出100位司机,根据他们的真实故事,提炼成海报文案。

  海报的主角都以微笑的状态做平凡的事情,每一段平凡之路,也是滴滴的发展之路,海报透出浓浓的人文关怀。

 

  04 QQ阅读

  #越读 越明白自己 #

  

 

  我与故事里的他

  心意相通

  于是更懂得什么是执着

 

  QQ阅读最早开始于WAP版QQ书城,在2016年用户总量突破1000万人。作为一款阅读类APP,QQ阅读发展迅速,和掌阅一起瓜分了移动阅读市场60%的份额。比起之前QQ阅读的自我定位是“一生阅读伙伴”,这次海报的主张是“越读,越明白”自己,而且代言人请来了你们的老公-胡歌,这组海报在地铁等渠道推出的时候,胡歌的每一个侧脸都帅到你想下载APP。

  当然QQ阅读也不会仅仅因为胡歌帅而选择他,胡歌在自己低谷时期,在阅读中找到更多意义,他曾坦言黄磊推荐的书和易中天的《百家讲坛》陪他度过艰难时日。

 

  05 淘宝造物节

  #每个人都是造物者#

  

 

  想象力是第一生产力

  阿里巴巴比任何时候都想抓住现在的年轻人,造一个新节日,只服阿里巴巴。

  淘宝造物节以“TAO”为简称,分别代指技术、艺术、原创三大板块。为期3天的淘宝造物节以“每个人都是造物者”为主张,将丰富多彩的创造人作品在线下进行展示,并且请来明星助阵,一度票价都炒到了近千元。

  这组海报是一张上下相连的超级长图,围绕造物的想象力,不断向下延展,展示出造物节的超多品类及不断大开的脑洞。在淘宝内部,造物节更像是一个年轻的双十一,试图通过淘宝造物节来打造一个年轻化的全新淘宝。

 

  06 航班管家

  #此刻,做自己的主#

  

 

  然后,她掏出手机,用18秒

  买了张去少林寺的机票

  “一言不合,飞走又何妨?一时兴起,飞去又何妨?你有权,飞来,以及飞去。此刻,做自己的主。只需买张机票先,航班管家。”这就是这组海报的主张及逻辑,打造了一个做自己的品牌形象,每个人都是有翅膀的鸟儿,有权飞,有权遵从内心想法。

  航班管家在2016年完成9.33亿人民币的C轮融资,民航、海航成为航班管家最大的两个机构股东,也带来了”官方“背景。这组海报的推出,将纯工具属性的航班管家进一步延展为拥有自己独特的品牌调性和定位的出行平台。

 

  07 支付宝

  #为生活支付,每一笔都是在乎#

  

 

  坐过55小时的火车

  睡过68元的沙发

  我要一步步丈量 这个世界

  为梦想付出 每一笔都是在乎

 

  支付宝作为蚂蚁金服集团旗下的支付产品,已经成为国民级支付APP,但是马云爸爸的野心绝不仅限于此,支付宝不仅是一款支付工具,更是融入生活方方面面的必要见证人,见证你认识的友情、爱情、亲情、梦想,见证这些人类的感情伴随支付宝而有所改变。

  这组文艺范儿的GIF是在支付宝9.9版本更新之后推出,因为这一版本的支付宝可以”记录我的生活“,这是工具到社群的重要一步,当然后续擦枪走火的”白领日记“同样反射出阿里的社交野心。

 

  08 天猫双十一

  #尽情……,尽在天猫双11#

  

 

  一切皆可猫头

  面对全民购物狂欢,天猫如何玩出新高度,这一次,天猫重新定义了猫头,一切皆可猫头,难得的是这49张品牌海报,看似每一张都在给其他品牌打广告,但是你只记住了猫头。

  猫头内是万千品牌呼啸而过,但是猫头的外观完美的保留下来了,天猫就是一个购物平台,在这里尽情尽兴剁手吧。

 

  09 豌豆荚

  #去发现,去美好#

  

 

  去发现 平凡的时光可以有精致的生活

  去发现 短暂的相聚也能一起尽情狂欢

 

  2016年豌豆荚被阿里巴巴收购,但是豌豆荚一直以来的小清新调性和品牌水准并没有因此而有任何破坏。这组海报是被并购后的首次品牌发声,宣告着豌豆荚的重新出发。

  豌豆荚创始人王俊煜从不认为豌豆荚是个应用商店,将继续围绕内容和分发攻城略地,旗下的豌豆荚一览也更名为轻芒阅读。这组海报以一只喵的视角,伸出一个抓,挑出逼死处女座的那个不一样的水果,告诉5亿豌豆荚下载用户:在豌豆荚,总能发现好的那一个。

 

  10 网易新闻

  #越孤独,越热闹#

  

 

  每天有10000种孤独流经这个城市

  扫描二维码领走一个孤独

 

  网易新闻作为老牌门户新闻网站,一直以来剑走偏锋,主打“有态度”,这次网易新闻在上海人民广场地铁站和深圳宝安机场屏幕上打出了1万个二维码,要将那些孤独的年轻人领走,带到网易新闻的大世界里。

  没有文字,都是二维码,扫描之后将进入一个做”孤独招领处“的H5页面,里面是一个个孤独的灵魂。

  我,一个大写的END

  回顾2016年中国互联网创业公司的品牌海报,他们已经作为一个新物种不断冲击人们的日常生活,在繁芜的时光流逝中,找寻自己坚持和独有的品牌定位和调性,借助不同的媒介特点,将海报的边界不断外延,想象力是唯一限制。





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