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电通安吉斯赢得可口可乐中国区媒介业务

发布时间:2016-12-23   来源:麦迪逊邦  

  10月份前后,麦迪逊邦报道可口可乐公司在中国市场召集传统媒介策划与购买业务比稿,业务价值超过10亿人民币。这也是今年中国媒介代理市场最重大的比稿之一。

  最终,电通安吉斯组建的新的专项业务团队- Dentsu Aegis Coca-Cola Community- 获得了这项媒介业务。

  电通安吉斯集团旗下的数字营销公司安索帕(Isobar)和户外媒介代理公司博视达(Posterscope)长期以来也都是可口可乐在数字媒体和户外媒体的重要代理商。据悉,可口可乐也是博视达的最重大客户(之一)。

  来自行业知情人士的消息,安索帕和博视达此前持有的可口可乐媒介花费大约已经超过一半。此次赢得可口可乐传统媒介的业务,也使得可口可乐的媒介业务全部归入电通安吉斯打理。所以,电通安吉斯在本次比稿之中更是志在必得。

  此次比稿共有四家外资媒介代理商- 星传媒体、竞立媒体、优盟和电通安吉斯(凯络媒体)-参加角逐;其中星传媒体是可口可乐中国市场的原先媒介代理商。星传媒体与可口可乐的代理合作时间颇长,在中国市场最早是从2003年开始,算起来已经将近14年。

  可口可乐公司于今年1月在全球范围内启动全新的广告传播策略- TASTE THE FEELING(这感觉 够爽),并且更加强调“One Brand”,以便同一时间全面推广其旗下所有的产品,来推进其各款可乐产品的销售 。对于媒介代理来说,One Brand 看起来也是同样重要。





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