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际嘉传媒荣获2017金梧奖整合营销经典案例奖

发布时间:2017-05-12   来源:中国公关网  

  2017金梧奖移动广告创意节暨第三届WMMS全球移动营销峰会于5月11日-12日在上海银星皇冠假日酒店开启。际嘉传媒(际嘉(上海)文化传播有限公司简称,或际嘉公关)凭借“汇盈金服纽约时代广场大屏事件传播“案例,从685件案例作品中脱颖而出,荣获“整合营销类-经典案例奖”。

 


际嘉传媒获得2017年金梧奖整合营销经典案例奖(左三)

 

  关于金梧奖

  本届金梧奖获得150余家品牌、媒体和营销机构参与,包括王老吉、上汽通用汽车、周生生、去哪儿、博世中国、老板电器、I Do、网易、凤凰、搜狐、芒果TV、一点资讯、秒拍、一直播、陌陌、搜狗、喜马拉雅、省广博报堂等。本次获得金梧奖经典案例奖,是营销业界对际嘉传媒创新营销的极大认可,恰逢际嘉传媒参与撰写《大学生创新创业实践简明教程》全国高校出版发行之际,证明际嘉传媒无论从理论到实践,都正在逐步进入一线品牌营销机构阵营之中。

 

  案例分享

  本次项目际嘉传媒服务的客户是汇盈金服;她是2017年金融行业热点词金融科技(FinTech)公司的典型代表;但作为金融行业新晋品牌,汇盈金服知名度急需提升;而且金融客户投资更看重公信力,也急需进行品牌背书。在此背景下,际嘉传媒制定基于事件营销的整合营销传播策略。

  首先,优秀事件传播一定源起造势概念(C),从一定意义上讲,这也是事件传播的IP。本次传播的IP,就是通过登陆纽约时代广场”世界第一屏“创造话题,引爆传播。

  其次,除了造势外,事件营销还要借势热点,不断进行内容创新(I)。登陆时代广场后,不断创造系列话题,包括借势特朗普就任演说开展话题营销、结合《三生三世十里桃花》热播剧创意H5页面游戏、结合世界杯小组赛国足战胜韩国等热点创意鬼畜视频、结合左先生右先生、网红食品等热点创意长图,不断制造品牌热度。

 

 

  优秀事件营销,还要采取针对性强的渠道,强调与目标人群互动(I)。本轮传播基于际嘉独特的程序化购买平台及KOL评估系统,精准匹配媒体渠道、微博微信KOL,真正实现曝光及效果的统一。

  本次2017金梧奖整合营销经典案例奖,也是际嘉独有的C(concept概念)-I(innovation创新)-I(interactive互动)服务理念的综合运用。最终整体项目取得近亿级曝光的良好效果,其中仅#2017你不可不知的八大套路#微博话题,即赢得6000万关注,并进入当天话题排行榜总榜第5名。

 

  2017营销大趋势

  2017年,流量时代终结,内容引领复兴。本次2017金梧奖移动广告创意节暨第三届WMMS全球移动营销峰会,与会嘉宾1500+,演讲嘉宾70+,包括5大议题,重点聚焦三个方面:消费升级下的品牌建设、内容营销新趋势、新零售下渠道变革。

  基于这三大议题,记者采访了际嘉传媒策略负责人屈志超。屈总说:

  消费升级。这是2017年营销界一个核心话题,是基于经济下行、“口红效应”的必然反应;营销人的目标由单纯追求流量转向追求客单利润。而此时,品牌打造的关键,是创造逼格标签、讲好故事。

  内容营销。内容的重要性,借用熊猫传媒CEO的话,入口正从互联网时代的“搜索”,变为移动互联网时代的“内容”;而2017年内容营销三大趋势,将是直播进入常态化、KOL进入快速养成模式、UGC全面“收割”。

  新零售。基于消费升级,2017年微商、网红电商、内容电商、三级分销等社交零售模式将继续大行其道,关键词偶像示范、群体环境。

 

  关于际嘉传媒

  际嘉传媒(际嘉(上海)文化传播有限公司简称,又称际嘉公关)一直以创新策略、效果保证见长,主营业务包括事件营销、品牌策划、CPA效果营销、危机公关、其它传统PR及社会化传播业务等;公司已有及研发中的系统、平台包括:KOL及网红平台(部分自有)、KOL评价系统、程序化购买系统、舆情监测系统等。

  际嘉传媒参与撰写的《大学生创新创业实践简明教程》(主编卫晓怡、吴芹),;已经于2017年年初由首都经贸大学出版社出版,面向全国发行并已经在数十家高校开设专门课程;际嘉传媒也是国内唯一一家参与本书写作的广告、公关公司;除此之外,际嘉传媒积极开展校企合作项目,已经与横店影视学院签署校外实训基地。

  际嘉传媒策略负责人屈志超,是资深品牌策划专家,拥有18年品牌管理、广告策划、媒体公关、数字营销经验,服务公司包括韩国双龙汽车、华晨宝马等品牌方,也包括部分国内外4A公司包括盛世长城、广东省广等。





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