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公关传播中的大招,请谨慎使用

发布时间:2016-12-14   来源:JustPR   作者:三点水

  来源:JustPR(ID:justPRit),授权发布

 

  很多时候

  公关是在勤勤恳恳地做着日常工作

  写文案 写文案 写文案

  发稿子 发稿子 发稿子

  做活动 做活动 做活动

  …………

  

 

  这些构成了持续公关传播的基础

  没有基础其他就不要谈了

  但素

  只有这些肯定不够

  老板会觉得你是吃干饭的

  行业会觉得你们最近没有“亮点”

  而实际上平缓的日常传播之外

  确实需要制造能在短时间内获得较大关注的事件

  今天要说的就是这些公关传播中的大招

  大招用得好当然事半功倍

  但是讲真

  更多的是钱花下去效果出不来的那种

  我们列出以下类型供参考

  看着都挺明白的

  真的操作起来就不那么容易了

 

  名人效应

 

  现在但凡叫得出点名字的艺人,身上都有一大把代言。反正,各家品牌一边说着请明星没有什么用,一边还是继续不断地请。

  借助名人的关键,其实在于“关联性”,至于是不是要请最红的,可以根据自家预算来决定。

  腾讯动漫与薛之谦的合作就很“无缝对接”,包括那个刷爆朋友圈的H5,官方号回应的“老板喜欢”,以及后续出来的一系列采访,都是浓浓的二次元风。这种产品、艺人、传播形式的三重契合,让这个“优秀案例”不仅是业内人的自嗨,也分分钟登上微博热搜。

 

 

  再说一个大家同样喜爱的苍老师的案例。

  人家代言的是枸杞汁,不是一般枸杞汁哦,是补肾的枸杞汁哦~

  

 

  苍老师与补肾的强烈关联性不仅大众看得high,引地媒体也纷纷报道,形成了良好的公关传播效应。

 

  竞品互撕

 

  互撕永远是群众最喜闻乐见的娱乐。一哭二闹三上吊这种戏码就算了,大家都是文明人嘛。撕要撕得好看,撕得文雅,顺便把自己的品牌特点、优势融入其中,这才是撕逼的正确姿势哦。

  最常见的互撕发生在汽车行业、打车软件和网络游戏。神州打“安全牌”手撕对手与产品本身结合得其实很不错,本来应该是好心提醒一句的,结果大家一拥而上反而变成”教训“消费者,没落个好。

   

  

  农夫山泉和怡宝的饮用水大战就一个不错的正面案例。两家撕得如火如荼,看热闹的群众们被普及了一把矿泉水和纯净水的知识。两个品类到今天也没分出个你我来,但是在这场大戏中农夫山泉和怡宝确实赚足了眼球。

  

  

  互撕的关键是,要赢得消费者的认可。

 

  同业合作  

 

  同业之间也不一定都是竞争。每一个品牌都有优势劣势,你家的优势是我家的劣势,你家的劣势是我家的优势。既得利益相同,合作又有何不可。

  最经典的莫过于每年HM和各大牌的合作了。HM在全世界有惊人的市场占有率,价格便宜,消费人群多。大牌设计师强,价格贵。大牌想提高公众认知,HM想提升逼格and价格,何乐而不为呢?

   

  

  Versace、Alexander Wang 、Lanvin 每年的合作款都能掀起一波话题和购买热潮。时至今日HM每年的大牌合作款已经成为时尚ICON的必抢单品了,价格也水是涨船高啊。

 

  较劲热点 

 

  蹭热点这件事情,我们已经讲过很多次,真的不是阿狗阿猫都可以蹭的,也不是都有必要蹭的。随便有个热点,就一堆tag说些自家产品,热点蹭的是相当粗糙啊。

  蹭热点的翘楚当属国民公公王健林。

  

 

  “王健林怒砸630亿打造中国迪士尼”这件事情本来只是网上充满了一大堆新闻通稿,吃瓜群众们根本不知道啊。但是以后就指着赚吃瓜群众的钱呢,我们不知道怎么行!

  当时迪士尼在上海即将开业,热得不要不要的。于是万达的画风一转,把新闻改成了“王健林放话:有万达在上海迪士尼20年内盈不了利”,蹭热点把自己蹭成了热点。万达要建“中国迪士尼”瞬间占领各大话题榜。

  但是出来蹭的都是要还的,万达家“一亿小目标”就又被各家品牌运营蹭了回去。

 

  大佬下场

 

  为了话题度,各种大佬纷纷亲自下场。

  PR小伙伴、市场小伙伴、BD小伙伴一致表示:大佬有时候比明星更有用啊。

  大佬们对自己家品牌的忠诚度绝对是比各位明星高的。现在明星代言着“xx莱”,拍真人秀桌上摆着“xx2”真是让粉丝都迷之尴尬。

  说好的好用呢?

  说好的牵手到白头呢?

 

  大佬就不一样了,对品牌的理解度、忠诚度绝对是明星不能比的。

  现大家提到董明珠就想到格力

  提到雷军就是小米

  提到罗永浩就是锤子

  当然提到马云就想到背后千千万万的女人……

 

  赶紧回头看看自己品牌适合用哪招,关键时刻

  用起来 用起来 用起来~~





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