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当你在谈蔡康永时,文案们都在谈些什么?

发布时间:2016-06-16   来源:梅花网   作者:梅花网007

  “贵人不一定能改变人生,外表不一定能决定魅力,但是——说话可以!”诚如蔡康永对于“说话”所赋予的魅力,他在《奇葩说》的舞台上大展说话技巧,令人咋舌收获粉丝无数。

  上能谈人生哲理,下能煲得了鸡汤,幽默与深度兼具,如果说蔡康永是个文案,那他一定是个好文案。

  

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  首先,好文案需要有洞察

  蔡康永为什么能讲出震慑人心的话语?——因为洞察。他熬制的每一碗鸡汤,都充满了对人心的思考,不是吗?

  于蔡康永,他的风格其实很简单,直白温暖,却撩动“人心“,有人说好的文案就是在看的人心上的开上一枪,从这个层面上说蔡康永做到了,动之以理,晓之以情,不知不觉间将你缓缓带入,更为重要的是温暖的言语却不乏犀利,你像一只温水里的青蛙,等到热水烫身时才发现早已无处遁逃 ,你已很难离开他用言语搭造的看似温暖却极其冷静、克制的世界。

 

  温暖犀利如给单身人士的庆祝短信

  —情人节,落单的人也可以庆祝吗?

  —可以呀。

  —庆祝什么?

  —劫后余生。

  温暖犀利又如给剁手党的戳穿短信

  一旦想要说服自己买一样毫无必要的东西

  就算逻辑再怎么差的人

  也会很轻易找到理由。

  温暖犀利又如直指不快乐才是人生常态

  如果一直快乐

  那就是硬撑的

  很多人觉得蔡康永擅用情动人、温润谦和;高晓松观点犀利、性格高傲。但其实高晓松心里是一腔情感,蔡康永背后是冷森森的道理。(知乎@梁焕章章章) 总之,这就是蔡康永的强大的语言能力,细腻、感性、不激烈不张扬,却在不经意间给了你温柔一刀,明明是你被插了一刀,但你好像一点脾气都没有。

 

  其次,好文案需要极具说服力的文字

  温柔如蔡康永,每次的发言都是娓娓道来的,润物细无声。“我个人认为……“、”我觉得……“看似是略带个人化的观点,却不知不觉将你带进沟里。梅小花从《奇葩说》里截取了几次精彩发言,一起来看看蔡康永的语言魅力。

  招式一:你是对的,可是呢……

  辩题:没有爱要不要离婚,蔡康永持方:不要离婚

  我之所以有勇气站在这一方呢,不是因为你们刚才讲的任何道理,我们没有在讨论准不准这件事情,你们要提出离婚,可以,我们现在提的是要不要离婚。

  他总能设身处地地为你着想,你都对啦,可是,于是一可是就把你可是走了。

  婚姻的承诺是我们对我们自己的承诺,不是一个我们对社会的承诺,所以我们没有不准你们离婚,我们讲的事情是,当你没有爱的时候,你不用吓到像见了鬼一样,一觉醒过来说,(啊)我已经不爱他了我要离婚。

  是不是有点被带进了沟里的节奏,然而他又再次肯定了你的立场,只是小心翼翼地为你做了一下小小的提醒,这就是蔡康永式的温柔, 愿你被世界温柔相待。

  我们站在反方的立场,不会蠢到认为说,没有爱了还一定要把对方绑在一起,只是提醒大家责任就是责任,人生有很多时候,因为我们完成了责任感,我们才会同意我们自己,是一个受过教育完成自我训练的人,一个随着爱情东飘西荡而不尊重责任感的人,我认为到了最后,他们会觉得自己的自我实现没有完成,所以我站在这一方,只想提醒你这件事情,不要那么任性地认为,爱是人生的全部,它通常不是。

 

  招式二:给你一个轻松的角度

  辩题:爱上好朋友的恋人要不要追;蔡康永持方:要追

  我想要提醒一个轻松一点的角度就是,可能现在友谊这件事情被包装得非常华丽跟高贵,如果等到渐渐大家交的朋友多了,人生历练的阶段多了的时候,你就会发现你现在的这个好朋友,比方你们现在是在学校里面生死之交的好朋友,等到毕业之后渐渐走得远了就疏远了。

  人生的不同阶段会有不同的好朋友,所以不要把友谊放到那么不可思议的一个高度去。

  无论遇到是遇到再难的辩题,他总能找到一个合适的角度,而且是最轻松、最容易被接受的角度,这是蔡康永的高明之处。友谊没必要拔到那么高的高度,于是他给出自己对于友谊的看法:

  那相对来讲呢我觉得,好朋友就是把好东西带到我们生命里面来的人,好朋友可能会把好的财富好的机缘带到我们的生命里来,好朋友如果把一次好的缘分带到我们的生命里面来,不一定要拒绝。

  看问题原来除了ABCDEFG之外,还有H角度啊?是不是很神奇呢,最后他再次给了你一个开放式的结局。

  所以我为什么一开始站在正方觉得可以追就是,好朋友未必会持续那么久,爱情也未必会持续那么久,所以都不要把话说死,不要那么苦的把自己先上了一个手铐,然后想说他是好朋友的另一半所以我就不可以表白,不应该抹杀这样的机会

  关于自身的讲话所秉持的态度,蔡康永曾这样说过,”我每一次参加《奇葩说》的态度,衡量这个题目的立场,并不是截然划分黑白两边,而是倾向于思考,多往哪边靠近一点,我会更喜欢这个世界,这是我采用的一个简单的标准。”相对于鲜血淋漓的战场,蔡康永更倾向于欢乐一点的人生态度。从轻松角度看人生,即使是谈论死亡时候,他也更希望轻松些。

  辩题:该不该鼓励绝症病人撑下去;蔡康永持方:不该

  这题讨论起来比我想象的沉重,一触即死亡,大家就轻松不起来,可是其实我依然愿意讨论这一题,就是因为我们要练习面对告别这件事,这是值得练习的,因为我们每个人都要告别。

  他把死亡看作一场告别,我们应该学会告别,于是他讲述朋友生前的告别式,生命是留不住的。

  我的好朋友是个非常漂亮的舞蹈家,她在我现在的年龄就已经不在这个世上了,然后她得的是脑癌,那她过世前讲了一句话,她说我拜托你把人生当作一场Party,你们要继续在party里玩耍,可是我要先告辞,然后我是一个好客人,所有我告别一个Party的时候,我不希望全场的人都因为我而放下酒杯,关掉音乐,穿上外套站起来,一副你走了,我们都不要玩了的景象。然后她要求要一个开心的告别式,大家都穿彩色的衣服很好玩。死神可以剥夺你的生命,但不能剥夺你的尊严跟温暖,所以我们练习告别是练习这件事情,而不是一直留对方,因为留不住。

  

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  招式三:撩拨你内心最柔软的琴弦

  异地恋能对外宣称单身吗?蔡康永持方:能对外宣传单身

  精彩语录:爱情不是愚公移山,爱情应该是让我们感到春风拂面,开心的时候希望跟你共享世界的美好,爱情最精彩的是常常让我们做出一些我们没有发现我们可以那么棒,那么好笑,那么精彩的事情,可是同时也没发现,我们可以这么可怜,这么卑贱,这么可恶。爱情不是拿来考验的,我们要完成一个人任务,爱情是帮助我们探索一个我们原来没有机会探索的那个自己。

  遇到今生挚爱要不要离婚,蔡康永持方:不要离婚

  精彩语录:婚姻不是保存爱情的容器,就像你把新鲜的蔬果放进冰箱后,她就开始改变了,很多的婚姻到了后来是冰箱是罐头,它在我们饥饿的时候,还是能够养活我们,让我们赖以生存下去,可是那个冰箱,那个罐头里放的水果,不是当初长在那个树上的新鲜的水果,所以请不要天真的把婚姻跟爱情化为等号。

  要大城市的一张床还是小城市的一套房?蔡康永持方:要大城市的一张床。

  精彩语录:在大城市,我的人生没有成功的时候,我可以舔我自己的伤口,躲在我的小床上面。大城市是一个更好活下去的地方,比较躲得掉别人的问候跟注目。在小城市,感情生活也好,自己的收入状况,成功与否,都被很严重地看见。我认为人活在这个世界上,大部分的压力是来自于别人,大城市给了我们一种庇护,所以我觉得大城市有这个仁慈的地方。

 

  最后,好文案需要大量的社会历练

  你以为蔡康永是靠着“满天飞的鸡汤“驰骋天下的,那你就大错特错了,他的语言和文字就那样,看似温文尔雅,沁人心脾,却能冷不丁地给你温柔一刀,然而你还会莫名奇妙地觉得这刀还挺舒服。就像他自己说的,他的文字适合有历练的人来看,不适合十六七岁刚开始恋爱的人看。

  也许正如他自己所说的历练吧,历练过人生百态,最后洞穿了生活与人性。从童年的纸醉金迷,到后来的家族没落,做过唱片文案,也做过电影编剧,做过杂志主编,也主持了台湾综艺,经历过出柜艰难,最终也活出了自己,这就是所谓的百种人生吧。

  我们常说好的文字写作者一定拥有着洞察生活与人性的高超技能,他能常常看到被他人忽视的生活现象及本质,然后利用文字将讯息放大,乃至触至你的内心深处。梅小花觉得蔡康永的文字正是这样,你好似站在一个高度,一切已被他戳穿,有时它会让你讶异,“啊,原来是这样”;有时又会让你被某种道不明的东西戳中,“啊,我也是这样的”、 “啊,说到我心里了“,好的文案也莫过于此吧。

 

  结语

  台上一分钟,台下十年功,好的文案也需要不断的生活及知识累积,如果说有什么是文案必须要阅读的文字的话,那蔡康永一定要列为其中,不只是因为其美妙的文字修辞,也在于其洞察人心的能力,于无形间撩动你的心悸。





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