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花式跨界玩出彩 金立手机构建多维营销生态圈

发布时间:2016-08-08   来源:中国公关网  

  收视率持续创下新高的《跨界歌王》即将收官,节目收获人气的同时,特约赞助商金立手机也再火了一次。其实,最近一段时间的金立有点忙——从签约中国足协中国之队,到携手湛庐文化,到签约代言人冯小刚、余文乐,再到联袂《笑傲江湖》、《我们战斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真声音》等多档卫视王牌综艺节目,金立手机通过一系列花式跨界合作,打造了全面的品牌营销生态圈,成功沟通目标群体,向大众传递出"科技 悦生活"的品牌理念。同时,最近全新上市的金立超级续航手机M6/M6 Plus 内置安全加密芯片,全面满足政商精英群体需求,标志着“超级续航+”时代的到来,亦让品牌形象更为立体饱满。

  

 

 

  多圈层精准直击 完整覆盖消费群

  这是一个“酒香也怕巷子深”的时代,如何更有效地接触到目标群体并与之进行沟通对话,已成为品牌必修课程。相比于过去品牌的独立发声,如今信息膨胀高速传播以及多样化的媒体形式,让品牌之间的跨界联合愈发呈现出独特价值,跨界绽放才能成就更好的自己,金立也深以为然。作为2016年金立M系列的重磅之作,如何让金立M6/M6 Plus广为用户所知,并更清晰地了解到其产品利益?

  注重品质,更注重信息安全,这样一群政商精英群体,是金立M6/M6 Plus手机的典型用户。对他们来说,体育、文化与娱乐,已成为生活的一部分,通过在用户群体熟悉的领域中渗透与植入,建立跨界合作生态圈,将各个圈层的用户精准直击、完整覆盖,成为金立跨界突击的锦囊之一。

  不为跨界而跨界,只为用户而连接。可以看到,在金立打造的这个跨界合作生态圈中,合作对象涵盖了体育、文化、娱乐等多个领域,通过与中国足球的合作,覆盖了中青年男性群体的关注;通过与湛庐文化的合作,让金立与热爱‘科技阅读 生活’的中高端人士亲密接触;携手新晋代言人及娱乐综艺节目,更让目标群体在娱乐中无形地接收到金立手机的相关信息。通过不同类型的跨界合作,金立将多个目标群体的圈层完整覆盖,在目标群体中建立多维度的品牌形象。

 

  大声量持续曝光 强强联合整合渠道

  

 

 

  有人说,未来十年是跨界资源整合的时代。在移动化、碎片化、社交化占据社交主流的今天,单打独斗已经不能适应社会更新的节奏,品牌营销也需要纵深发展,整合跨界已成大势。通过建立跨界合作生态圈,金立通过优势资源的强势整合,取得了优质的媒介与平台,构建了市场竞争中的独特优势。以收视率与话题度不断攀高的《跨界歌王》为例,作为今夏最大一匹综艺黑马,《跨界歌王》的相关话题多次承包热搜榜单冠军,网友讨论越热烈,金立品牌输出次数越多,金立与之牵手合作,让品牌得以大声量的曝光。同样,在金立M6手机上市之时,《我们战斗吧》亦同步火热播出,金立M6手机作为男神重要的武器在整个节目中承担着重要使命,手机本身“内置安全加密芯片”和“超级续航”的产品特性也通过节目以洗脑的方式完成了对目标群体的渗透,让跨界合作水到渠成。

  

 

 

  并不是所有的品牌都可以跨界,跨界是品牌深层次的整合。这意味着,合作的对象之间,不仅要有相同的受众,更要有相似的理念和态度,达到“品牌齐飞”的境界。对于跨界来说,最难的在于跨越固有观念的限制,让跨界合作呈现更多新鲜视角,在这方面,金立手机显然“脑洞大开”,已然成为一个有思想的品牌,而它所构建的跨界合作生态圈,也值得思考与玩味。





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