2017-03-28 星期二
 
用户名 密码 忘记密码?
当前位置: 首页 > 技巧 > 案例
Keyword:
案例

震惊1亿人的发布会,读懂文旅地产的第二人生

发布时间:2016-08-17   来源:《国际公关》  

  项目主体>郑州银基国际旅游度假区

  项目执行>太德励拓(中国)公关传播集团

 

  在公关活动业内,有一个不成文的规定,那就是高端发布会这类的活动,一定会有三大法宝:大视频秀;高科技全息互动或3D投影;互联网元素的应用。所有这些科技元素,总是能够为公关活动平添噱头和新闻点,嘉宾的体验感也在视觉和互动中得到提升。但是这场由太德励拓(中国)公关传播集团旗下TED太立德仁全程策划举办的银基国际旅游度假区项目发布会,所传递的远远不仅仅是炫科技的震撼,而是传达了银基地产对理想追求的果敢与坚决。它让整个中原地区的房地产市场响起一阵惊雷,同时也引发了部分地产商对2016年及未来地产走势的思考。

 

 

 

  下一个风口?文旅地产的价值体验

  目前来看,在单纯的住宅市场逐渐触及“天花板”的当下,文化旅游地产在地产商们的产业化版图中显得异军突起。有数据显示,2015年上半年,全国完成旅游投资3018亿元,其中旅游地产投资1032亿元,中国旅游产业周期从“观光旅游”向“休闲度假目的地”转型升级,正式进入旅行3.0时代。更有预言,未来中国房地产界的千亿级企业,将在休闲度假地产等这类崭新的领域中诞生,它们将会比肩乃至挑战传统的所谓“大佬”。

 

 

  作为最早成功开发、运营商业地产——银基商贸城的开发商,银基地产成立于1993年,经过20多年的发展,已经成为河南地区知名的房地产公司。此次开发的银基国际旅游度假区项目,是企业进入前瞻性文化旅游地产的重要项目。该超大型项目占地16000亩,投资560亿元,包括系列世界级主题乐园、酒店群和高端精品住宅,势必给中原地区的旅游和郑州的城市发展格局带来巨大的改变。

  针对这样一个特殊的文旅地产作品,太德励拓思考的是:如何通过一场与众不同的发布会,让普罗大众能真正理解文旅地产所带来的关于“度假即旅行”的深度变革?如何让项目品牌不仅具有文旅地产的概念,还拥有切实的现实内涵?答案是——场景!没错,只有通过超现实的场景画面,才能最大程度的还原项目文化旅游的核心价值;只有通过有情怀的场景内容,才能打动胸怀旅行梦的品牌受众。

 

  炫酷滑动舞台体验,银基的“果敢”传奇

  邀请世界顶级设计团队整体规划,汲粹世界度假乐趣的银基国际旅游度假区,立志颠覆中原旅游模式,填补地区文旅版图的空白。在这个坚定的目标下,太德励拓用创意的炫酷发布会,开启了属于银基的传奇价值演绎。

 

 

  其实,这场发布会早在开始数周前就已被业内炒的沸沸扬扬,最初大家惊叹的是银基集团斥资400万的打造费用,但在活动完美落幕后,业内对这场“河南最贵发布会”给予的褒赞,则更多在于出其不意的创新与大品牌公关公司的执行策动。

  针对项目的品牌主旨“第二人生”,我们决定用情景故事的方式,没有主持人,讲故事的话剧演员串联起整个故事,让观众主动自然地投入现场。最终呈现的发布会以春夏秋冬为主题贯穿全程,采用嘉宾区和舞台区双主持人的TED演讲。每段契合项目信息的故事,都铺垫着相应主题的节目表演,每段表演再同步传递项目所倡导的“第二人生”。

  现场的布置,更是完美契合这一主题。在郑州会展中心2F厅,6000平方米的空间,17.6米的高度,让设计师创意发挥。为了突出“银基国际旅游度假区”绝佳的自然环境条件,活动现场被包装成了“绿野仙踪”般的“梦幻世界”。别出心裁的入场通道,木质结构的桥板,四季分明的草木鲜花点缀,景色的无缝衔接,一路走过犹如穿过时光长廊,步入世外桃源。4个能滑动的分舞台在湖面上穿梭,呈现出4个篇章的精彩场景。

  太德励拓相信,要理解第二人生是什么,必须要通过真实的感受,才能让大家动心。所以这场发布会没有传统的零散环节,我们用一个完整的故事,配合所有的灯光、视频、歌舞、魔术、TED演讲……一切都是为“第二人生”这个故事服务。本场发布会的最大亮点之一,便是360度环绕全场的66米环幕,舞台中央一座湖心岛。当66米的环幕上出现这样的画面:每个季节展现了一种人群“第二人生”的生活方式:童年发现更好玩的世界、女性找到惬意生活的真谛、老人为爱情找到相守一生的居所、男人为一家人的幸福做选择。契合着整个项目规划与价值卖点就这样被淋漓展现,而这些也都将是银基国际旅游度假区将要为中原人民带来的真实感受。

 

  3分钟的持续掌声,震惊1亿人的最高褒奖

  这是一场颠覆行业模式的发布会。星河灿烂中,“银基国际旅游度假区”项目全球发布启动,散布在草坪上1200个座位座无虚席,临时观众区也站满了人。这样的情景一直持续到活动结束,直到现场工作人员不得已地催促离场。在太德励拓的倾力策动下,这场发布会让银基这个中原地产的“搅局者”,在第一步就获得了巨大成功。因为它传递的不仅仅是炫科技的震撼,更是彰显银基地产对进军文旅项目的精准目光与发展信心。

  发布会的影响力还在不断的发酵中,活动报道之后各种角度的解读、盘点,层出不穷,当各大媒体在争先传播这场被称作“河南最好的发布会”的时候,恰恰说明这场活动已经把媒体宣传的最高境界发挥到了极致。

  一个空前的创意、一个人文坚持的宣言,“银基集团品牌暨国际旅游度假区全球首发仪式”只是“第二人生”的一个序幕,这场序幕令中原地产界侧目,成为热议的话题,也让市场对这个项目充满了期待。作为这场序幕的导演者,拥有23年房地产PR传播经验,连续5年位居中国房地产公关传播服务行业NO.1的太德励拓,有信心也有能力充分利用集团公司的强大力量,为银基的下一个篇章,带来更精彩的辉煌。

(本文刊自《国际公关》第69期,转载请注明出处。)





—————————————————————————————————————————————————
非“中国公关网”声明原创之文章均为转载,发布此文仅为传递信息,不代表本站认同其观点或证实其描述。

使用微信“扫一扫”功能添加“中国公关网微平台”


相关阅读