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“创业吧,兄弟!”——蒙牛校园合伙人,开创大学生创业赛新思路

发布时间:2016-11-18   来源:《国际公关》   作者:中青旅联科

  项目主体> 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(以下简称“蒙牛乳业”)

  项目执行>中青旅联科(北京)公关顾问有限公司(以下简称“中青旅联科”)

  在大部分人对90后的印象还停留于“任性”、“非主流”时,孰不知年轻的90后已经慢慢走出象牙塔成为浩浩荡荡的求职大军中的主力军,毕业即失业,成为现在大学生面临的主要问题。在中青旅联科的策划与协助下,蒙牛乳业成功开启“创业吧,兄弟!”蒙牛校园合伙人活动,为大学生搭建平台解决“无人脉,无资金,无经验”的“三无”问题。

 

  创新活动机制,引发大学生参与热情

  “创业吧,兄弟!”蒙牛校园合伙人项目关注到大学生群体中拥有创业梦想的年轻人,为他们的创业梦提供一个实现的契机,在帮助大学生实现梦想的同时,寻找适合蒙牛的创新型人才,实现企业发展与社会责任的双赢。

  现实的问题在于,大学生即使有创业梦想,社会实践经历的不足,让他们很难熟悉从产品设计到文案,再到包装和销售等的全套流程,从而掣肘了他们落实创意的过程。基于这样的现实,“创业吧,兄弟!”蒙牛校园合伙人项目创新活动机制,不以寻找全能型的创业人才为宗旨,降低大赛门槛,深入挖掘参赛者UGC,引发大量有创业梦想的大学生参与到活动中,一些在产品设计、文案、销售等某一环节具有出色能力的大学生可组队参赛,人人都有机会成为胜出者。

  “创业吧,兄弟!”蒙牛校园合伙人活动机制的创新之处在于,降低了大学生创业的门槛,为广大有创意的学生提供了展示创意,并将创意变为现实的机会。相较自主创业,有了蒙牛乳业保驾护航,降低了创业风险。创新的活动机制和低门槛的参与条件,引发了大学生的参与热情。

 

  创新人才选拔方式,落实活动效果

  “创业吧,兄弟!”蒙牛校园合伙人活动旨在寻找一批有想法有创意的大学生,共同探索牛奶的更多可能。中青旅联科在设计大赛机制时注重创新,降低活动参与门槛,同时高度重视人才选拔机制。参赛者在设计奶盒或者提供奶盒文案时,还需要提交价格、定位、卖点等销售方案,提升学生作品的可执行性,确保活动胜出者拥有实际操作的基本能力,从而保障参赛作品的落地,为蒙牛乳业选拔切实可用的创业人才。

  此外,进入决赛的选手还有机会组队,接受蒙牛导师团的辅导与建议,进行工厂参观、销售培训等多方位的锻炼。“创业吧,兄弟!”蒙牛校园合伙人活动助力有创业梦想的大学生,了解产品从设计到包装销售的系列流程,把创业梦想变为现实。

 

 

  线上线下同步推广,实现活动传播最大化

  “创业吧,兄弟!”蒙牛校园合伙人活动由蒙牛乳业主办,更有京东金融和实习plus两位跨界合作伙伴。活动传播方面,采用线上线下同步的推广方式,努力实现效果最大化。活动的线下启动仪式于5月10日在中国农业大学举行,启动会邀请了新东方创始人俞敏洪、京东金融和蒙牛乳业的高管,现场与大学生分享有关创业、青春的见解。启动会选址在大学礼堂,会场布置采用现场互动形式,同时在线上映客、bilibili进行网络同步直播,吸引近30万大学生的关注和参与。

  线下有贴合大学生创业需求的活动机制、品牌联动多渠道的跨界合作,线上紧跟潮流的二次元同步直播,双管齐下促进了“创业吧,兄弟!”蒙牛校园合伙人活动的最大化传播。

  此次中青旅联科负责的“创业吧,兄弟!”蒙牛校园合伙人大赛深度贴合目标群体大学生,低门槛的参赛标准,全链式产业培训,总裁级大咖指导,让很多大学生参与其中,在为学生们解决创业难题的同时,也帮助蒙牛乳业寻找富有创新意识和营销头脑的优秀人才。

(本文刊自《国际公关》第70期,转载请注明出处。)





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