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营销套路深 创意要认真 2016凤凰网的那些经典营销案例

发布时间:2016-12-05   来源:中国公关网  

  在大数据技术深刻影响品牌营销的当下,常规的“套路”可能已无法触动受众。要想让用户买账,必须摸清“套路”背后的内在逻辑,在此基础上产生独特的创意。凤凰网从用户生活的点滴出发,通过大数据分析将原生热词TOP50归纳总结为五个方面:激发愉悦、唤起自豪、激励探索、建立联系、影响社会。基于这五个关键词,让营销创意能够潜移默化影响用户的心理和情感, 而从这五个营销关键词出发,凤凰网打造了一系列经典案例,深刻影响着用户、品牌乃至整个行业。

  11月30日“凤凰网2017媒体资源推介会”首站在广州大剧院举行。凤凰网联席总裁、一点资讯总裁陈彤,凤凰网全国销售总经理池小燕,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜等近十名高管与现场近300名嘉宾共同度过了精彩、充实的3个小时。郝炜在推介会上分享了凤凰网过去一年的经典营销案例,畅谈营销新时代的制胜秘诀。

  

 

 

  相得益彰 影响经济发展与改革的东风A9

  2016凤凰财经峰会以“决策与市场”为永久主题,邀请百位大咖探讨经济发展与改革,致力于打造最具影响力的全球化投资与决策圈层交流平台,深刻影响着业界乃至整个社会。东风A9品牌一直致力于自主创新,其追求“精益新高度,决策新格局”的决心正与财经峰会的关注与愿景不谋而合。因此,东风A9选择与凤凰财经峰会进行深度合作,利用战略合作发布、移动端专题、峰会直通车等多种形式全方位出击。不仅深入沟通目标精英群体,也将品牌“时代儒商”的符号淋漓尽致地展现出来,积极地影响社会。基于优质的内容和高效的传播,二者的合作相得益彰,充分展示了东风品牌积极承担社会责任的精益之力,尽显国之重器之风采。

  

 

 

  走近内心 激励青年探索未知的东风日产

  作为凤凰网为东风日产原生定制的属于年轻人的IP,《寻找未知的自己》第二季再次在形式上不断创新、寻求突破,而始终不变的是对当代中国青年成长与蜕变的关注,和致力于唤醒青年内心未知力量的初心。凤凰网以年轻人关注的焦点为切入点进行创意策划,无论是青年力量线上票选、十位跨界大咖诚挚分享的年青感悟,还是掀起思辨狂潮的青年峰会,都吸引了青年群体的关注与支持,帮助他们更好地把握人生观和价值观。不仅实现了激励年轻人探索未知的愿景,更将“创新、激情、执着”的品牌印记深深植入到他们的认知中,成功传递东风日产品牌的年轻化理念。

  

 

 

  场景再造 用文化传承深度联系彼此的别克英朗

  “二十四节气”场景能唤起什么?在与别克英朗的合作中,凤凰网希望通过场景再现,不仅能引发人们对自然的关联记忆,更能唤起对家庭、对生活的情感认知,以此传递“懂,让彼此更近”的品牌理念。基于此,凤凰网打造了二十四支创意十足的节气H5和趣味横生的网民行为白皮书,将传统文化与现代创意互动手段完美结合,花式玩转品牌节日营销。在将别克英朗产品形象自然融入其中的同时,以人文传统联系品牌与目标群体,引发受众对品牌的情感认同。

  

 

 

  双向互动 用全民互动激发愉悦的习酒

  作为凤凰网打造的全网第一档全民全程互动旅行真人秀,《锵锵三人游》以习酒的发源地——贵州地区的风土人情为基调,原生融入品牌酿酒文化,并以实时互动的形式激发受众的愉悦感。在整合性的传播过程中,不仅有当红偶像加持的定制化黔北寻宝之旅,还利用凤凰酒业这一专业平台为习酒背书,以直播搭档资讯的形式深度诠释品牌的品质坚守和社会责任,再添品牌公信力。

  

 

 

  双轮驱动 打造社会热点激发情感联系的福特翼虎

  双轮驱动战略可以说是凤凰网的独门绝技。大数据与大内容相辅相成,使流浪犬Gobi的故事温暖百万人心,也为戈壁马拉松赛事注入公益和温情元素,将其打造成家喻户晓的社会热点。通过大数据平台的信息反馈,凤凰网编辑捕捉到在戈壁超级马拉松比赛期间,流浪狗Gobi陪英国运动员Dion(迪翁)250公里的感人故事。在Gobi走失后编辑迅速跟进,第一时间发起了“爱心接力寻找Gobi”的行动,并独家全程直播寻找Gobi的过程,深入挖掘其背后的社会价值,吸引了超过150万人同时在线观看;而后续“暖新闻”栏目的跟踪报道更是成功引发长尾传播,通过原生内容的持续产出全面提升受众对于福特翼虎的品牌好感度。

  

 

 

  在过去一年中,凤凰网创造出的经典案例还有很多,也获得了上百个重要奖项,2016长城奖获奖数量更是位居网络媒体之首。通过了解用户内心在关注什么,凤凰网大胆将创意运用在品牌信息中,洞悉用户所思所想,以朋友的口吻,向用户推送品牌信息,继而让用户在关心自己心理和情感的同时,自然而然去关心品牌。

  了解消费者也许并不困难,但懂得消费者,凤凰网一直在努力。未来营销环境瞬息万变,“套路”也好,形式也罢,走心的内容和温暖的细节绝对是致胜的重要保证,而凤凰网将继续传递有内容、有价值、有趣有品的价值观,与消费者同行,与消费者共进。





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