2017-11-24 星期五
 
用户名 密码 忘记密码?
当前位置: 首页 > 技巧 > 案例
Keyword:
案例

案例:The New MINI Clubman•MINI新绅士聚会

发布时间:2016-12-21   来源:《国际公关》  

  项目主体>宝马(中国)汽车贸易有限公司

  项目执行>北京信诺传播顾问股份有限公司

 

 

  项目背景:

  新一代MINI Clubman于2015年11月13日在成都方所上市,成都方所见证了新一代MINI Clubman从文艺青年到新绅士的成长。

  第一次,一家书店出现这么多有型的新绅士,他们为新一代MINI CLUBMAN而来。没人会想到将一场时装秀搬到一家书店里,除了MINI。几十位国际名模穿梭于书海之中,带你真正走进新绅士的日常生活。

 

  项目调研:

  现场邀请了各大领域明星人物,如内地著名演员王千源、靳东;香港著名演员林保怡;新生代建筑师李道德;著名设计师,品牌顾问、艺术家陈幼坚;英国著名试装设计师Mr.Patrick Grant以及多方记者和BMW/MINI投资人参加此次MINI Clubman的盛会。通过此次活动,进一步增强了消费者对MINI Clubman这款车的的积极购买欲望。

 

  项目策划:

  此次活动采用了全新的形式,不再是一场常规的新车发布会,没有会场、没有大屏投影的全新CLUBMAN“上市会”确实前所未见。严格来说,全新CLUBMAN已经上市,在4S店早有展车也提供试驾,价格配置一览无余。而此次,更像是由CLUBMAN发起的一次聚会,点滴细节无不昭示着他的改变。他向你发出了邀请,请你也“刻意”一点!邀请你参加一场“新绅士聚会”,这是与过往相比,格调不尽相同的一次MINI品牌活动。其实,这是MINI品牌的革新与换代。

  活动场地选在了成都。成都不是一线城市,向来怡然自得,悠闲快乐。姑娘漂亮、餐馆很忙,这算是风情还是特色?总之早已心照不宣,名声远扬。她无须与强者比争,自有风骨,旗帜鲜亮。成长中的成都孕育了成长中的成都人,从文艺青年到新绅士,成都,真是不二之选。而方所,这个位于成都,有着“地下藏经阁”之称的巨大空间,真的不能简单称之为书店,它像是一种海纳百川的感观体验,也是独立灵魂停驻、交流的精神家园。就如同MINI从不是一个车厂的标识,他所代表的态度与生活方式,见仁见智。由此,真的不难理解,此次方所与MINI的结缘。方所4000平米的文化空间,在那一晚,俨然变成了CLUBMAN的主场。

  出席活动的嘉宾不只是美女,她们是真正的淑女,她们的着装个性优雅,首饰未必昂贵,却处处暗藏心机。她们的手包造型独特,往往是点睛之笔,她们出现的时候,会让你忍不住去问“尊敬的女士,今天用的什么香水。”当然除了美女还少不了我们的男士,他们的西装也许不昂贵,但是他们注重每一个搭配细节,一身新绅士范儿的优雅盛装。那晚,他们走上红毯成为焦点。

  走进会场,有更多的新绅士们已在会场准备好迎接他们。国际名模在会场演绎着新绅士的一天,从清晨起床、读报、吃早餐,到旅行、赛车、和家人一起欣赏音乐会,新绅士总是会有不同的面貌,游刃于各种场合。私人休闲时光,越能看出他们变化多端的好品味;文艺且优雅、成熟又俏皮,新绅士能够为审美找到最佳平衡点;别担心他们偶尔的“不守规矩”,那恰恰是不可或缺的幽默感。新绅士擅长营造氛围。阴沉的雨天里,他们只需用一把雨伞衬里的花纹,就能一扫你的忧郁情绪。即使身处众多绅士之中,也能凭借胸口那块色彩跳脱的方巾让人一眼看到他们的不同:尊重传统,却又懂得把玩细节。他们的成长是对传统规则“调皮式”的挑战,而那些恰到好处的精致细节,就是他们的用武之地。

  在一场聚会里见到如此多新绅士,对绝大多数人来讲,这可能都是头一次。在这场MINI新绅士聚会上,你不仅可以听到好莱坞明星聊他的近况,看国际名模褪下华服和乐队唱贴身热舞,与各行业精英举杯畅谈、不醉不休…更有趣的是,为你倒酒的是屡获殊荣的世界顶级调酒师,你坐的椅子是知名艺术家的家中私藏……

 

 

 

  项目执行:

  此次项目邀请的嘉宾在The Temple House博舍下榻。这是一处古典与现代相结合的经典案例。前庭老模样,后院新态度。从灰色的庭院天井向上望,现代化的玻璃外墙包裹住了看上去低调、却奢华到细微的客房。

  走进房间,没有悬念,MINI的欢迎信静静的在桌上等着我们。所有对当晚的期待都浓缩在这张系着黑色丝带的卡片。贴心的甚至在酒店为来宾准备了化妆间,专业的造型师、化妆师随时恭候。

  傍晚,“新绅士”们在酒店门口列队打开双闪,载各位嘉宾出发,前往方所。入场的“凭证”是一只胸针,搭配自己的衣服,挑选颜色。布艺胸针十分精美,在黑、棕、绿三色中间。红毯准备时,美女工作人员为嘉宾别上入场的胸针,然后把它们递过来一张卡片,说“送您方所的优惠券”。卡片上写着:

  【我们否定了数十种精致的礼品方案,

  最终选择送上这张小小书券,

  因为,不管时代怎样改变,

  一本好书将永远是你最长久的陪伴。】

  走进会场,有美酒与音乐的等候,更有一场精彩的新绅士秀,看秀结束,还可以拿出优惠券尽情购买喜欢的书。

  这真所谓是一场最具创意的发布会。

 

 

 

  项目评估:

  新一代MINI CLUBMAN上市发布会,当然,更是一场新绅士聚会,在这场聚会里精于专业,更乐于跨界,不拒绝任何可能,更擅于创造各种可能。对于特立独行的车主和特立独行的车之间的关系,这次的新一代MINI CLUBMAN上市发布会采用了不同寻常的策划,是一场精妙绝伦的盛宴!

(本文刊自《国际公关》第71期,转载请注明出处。)





—————————————————————————————————————————————————
非“中国公关网”声明原创之文章均为转载,发布此文仅为传递信息,不代表本站认同其观点或证实其描述。

使用微信“扫一扫”功能添加“中国公关网微平台”


相关阅读