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易居中国16周年纪念演唱会暨“易家人”生日Party

发布时间:2016-12-27   来源:《国际公关》  

  We are young我们正年轻

  易居中国16周年纪念演唱会暨“易家人”生日Party


项目主体>易居(中国)企业集团
项目执行>太德励拓公关传播集团

  项目背景:

  8月28日,易居中国于16周年庆典之际,宣布私有化完成,易居旗下易居营销服务集团与克而瑞信息集团合并成立“易居(中国)企业集团”。同时,恒大、万科、云锋领衔16家百强房企与专业投资机构入股新易居。

  16年来,从上海到全国,从南京路到华尔街,从房地产到互联网,从置业服务到人居服务,尽管我们的事业有了很大的发展变化,但是坚守“做中国最好的服务生”、“让中国人住的更好”的初心始终未改。今天,这两句话加强为“服务,让中国人住的更好”,回应关注和关心我们的人,我们做的所有提升服务价值链、打通开发商和购房者界限、整合资源创建服务矩阵等,都在于初心不变。我们之所以能做到,也在于初心不变。

  易居中国5位重要创始人50、60岁生日,对易居事业的坚持与专注,让他们始终焕发活力;围绕房地产业务的创新与敢拼,让他们依旧朝气蓬勃。这种超越年龄的年轻态,是前行的正能量。

 

  项目调研:

  1.品牌承载实力

  作为中国房地产服务业进化能力最强的创新者,不断衍生、分化,寻找服务价值的新高地,已经成为习惯。比起止步于一种定型,更乐于追求变型。今天之前,易居所说的“房地产+”概念,在庆典上就会被刷新,将触发服务裂变,形成以“行业研究、人才培育、技术研发”为核心的能量源,以“房产交易、社区生活、金融投资、文化产业”为驱动力的服务系。届时,首席品牌官朱旭东将会对易居的服务裂变与“易居服务系”新战略做详细阐释。毫无疑问,将在易居中国又一次里程碑式的战略升级中,迎来新一轮的跨越发展。

  2.适时求变,开拓品牌潜在实力

  前路虽宽,然而我们岂敢止步。就像我们潜心做服务,用心征高地,把最专业的服务生做成了最好的服务生,现在我们要追求更好;就像我们志在远方,而注目跬步,无论是2007年易居中国在美上市,还是今天发布新的战略,我们都会一如9年前在纽交所的那一句“志远者的新起点”,面向服务生的下一个新高地,从“新”出发。

 

  项目策划:

  1.定性:公司、员工、媒体、客户

  此次活动中有两个“生日”,一个是易居中国16周年,另一个是创始人的整数岁生日。过生日两个最重要的要素,就是主人和客人。在整个活动的自我定性上,这是一场全易居的活动,从公司和员工两个角度去考虑。其一,在易居最流行的一句话就是“在易居唯一不变的就是变”,这是一个句从公司层面到员工层面深入骨髓的一种年轻文化;其二,适逢易居大事件的发生,公司有大型的结构变化,拥有一个新起点;其三,公司对16年来兢兢业业的员工做出的感谢,在新的变化下,展现新员工的朝气。在自我的定位上确定了“年轻”的核心词,结合创始人的整数岁生日,定下了“我们正年轻”的主调slogan。

  对于活动功能的定位上,首先这是一场生日会,对于邀请来的客人,我们需要感谢感恩;其次这是一场传播,对于环节的设计,我们需要做出亮点。

  2.亮点:围绕公司、客户、媒体3方面展开

  围观易居人最美的“young”子——最佳红毯衣着奖。入场时段的红毯秀,安排了高层领导、老员工、优秀员工,并且诚挚邀请各位携带家属出席活动。在走秀的安排上,让两位在易居工作了16年的保洁阿姨陪着易居中国的大老板周忻一同走红毯。秀出了同“young”青春的年轻姿态,真正做到了有实力,更有魅力!

  男神们竟然这“young”帅——这次,他们很不易居。通过此次活动,让大家重新认识了“传说中”的高管男神们,褪去职业光环的他们,私下里任性的“舞技”,“逆天”的歌喉,“霸气”的驾驭力,分明是高手在民间的“卧底”,没错,从地产圈到“娱乐圈”,切换自如,毫无违和感。分别给领导安排了打击乐、街舞、歌剧、国标舞等节目。男神们的表现,很不易居!其实,这才是最“正”的易居范儿!之所以这样说,是因为高管们和易居一样,正值青年,拥有血气方刚的旺盛精力,他们热衷尝试、勇于挑战、拥戴创新,“年轻人”就该有年轻的样!

  我有我的“young”live直播——看,那股强大的“鲜肉气场”。在周年庆上,出现了“两副”面孔:看着眼熟的易居老江湖们和混个脸熟的初出茅庐的易居新人们。其中,有这样一个“组织”,在人群中散发出强大的“鲜肉气场”——全场安排了数10名直播小记者,全程从自己的角度直播这场活动,当天的乐居live在线人数过百万。

  同“young”的梦想——易居“合伙人”的故事。16年惺惺相惜的“战友情”,16年休戚与共的“铁哥们”,16年共赴梦想的“好兄弟”,将整个易居的奋斗史总结为4个阶段,由16年前的第一个房地产广告,到全国开花的一个个记录,再到上市下市“房地产+”。周忻、臧建军、黄灿浩、朱旭东、吴滨,5位易居合伙人用岁月见证了友情,用事实证明了当初的选择。正如谭校长所唱:“情同两手一起开心一起悲伤,彼此分担总不分我或你,共赴患难绝望里,紧握你手,朋友。”

  那些年,歌曲给你的感动和信念——大牌云集的青春记忆。从演出的形式看,大牌云集,群星璀璨,这是一场演唱会;从活动的本质看,出席的嘉宾,现场的人群,这又是一场地产活动。当两者碰撞,流行与传统的融合,欢乐都汇聚在了易居16周年庆典的现场。

  一切都源自朱总讲述的一个小故事,当年从谭咏麟的一首歌中获得了勇气和梦想的故事,于是将那些年带给我们记忆和梦想的明星,连同易居这些年的记忆和梦想一同呈现给大家。

  “首脑”云集——这次地产圈的G20不太一“young”。杭州的G20峰会还未结束,一场号称地产圈G20的聚会,正在高调的进行。周年庆现场,包括恒大、万科、云峰……在内的X家百强房企和专业投资机构的“首脑”密集现身,风云际会,好不热闹。邀约重量级“大咖”做客周年庆,当然不只是道喜和捧场那么简单,此次易居大刀阔斧地发布战略调整,风雨16载,作为易居最亲密的“盟友”们,注定要成为历史性一幕的见证者。

  今夜——共同见证一场幸福“young”溢的生日派对和集体婚礼。在谭咏麟的《朋友》歌声中,过生日的创始人们一同上台与谭咏麟同唱,8月过生日的易居员工也全体上台一同过生日。不仅如此,在4万易居人的见证下,一对对新人伴着婚礼奏乐缓缓走向红毯,择日不如撞日,结婚纪念日“撞上”易居16岁生日,双喜临门,注定毕生难忘。

  有人曾说,在爱情里若想留住对方的心,就要先留住他的胃。对于一家公司而言,要想留住人才,就要努力给予人文关怀。能专门为员工的终身大事操办一场集体婚礼的公司,有什么理由不爱它?

 

  项目执行:

  这是太立德仁过去3年来设计稿修改最多次的一场活动。耗时9个月,从最开始的内容商榷到当晚庆典结束,一切都在紧锣密鼓地进行。当策划案不断地被修改、设计稿不断地被推翻之后,一切在8·28的现场有了绝美的呈现。

  当晚,全部参演的人数超过300人,不亚于一场春节联欢晚会,上台下台、上道具下道具上,进行了多次的排练。LED双侧大屏、开合屏、升降舞台……各种尺寸的视频、音频、灯光的无缝链接。长达2个半小时的流程,牵涉到所有易居的高级领导人上下场。

 

  项目评估:

  8月28日易居中国16周年庆典活动传播,围绕企业新闻事件、企业领袖人物形象塑造、行业纵深等方向,前期策划多维度新闻选题。邀请全国100+家核心财经、都市类、地产垂直类的传统媒体以及自媒体人到场,基本全面覆盖京沪广深地产媒体圈,最终在报纸、杂志、电视、网络、自媒体等全媒介渠道累计发布130+篇次,新闻转载近2000次。与此同时,通过地产媒体人朋友圈&微博&网络图文/视频直播等多种形式进行了病毒式传播,使得当日盛况消息遍及业界。

  随后,在合理的媒体传播规划下,平媒+自媒体原创发力,多角度深挖新闻事件,使易居消息持续两周发酵,引发行业内外的广泛关注与轰动效应,较好地传播了活动盛况及公司品牌价值。

(本文刊自《国际公关》第71期,转载请注明出处。)





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