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[总第70期 事件五]《大鱼海棠》票房高却有两极分化的口碑,是过度宣传的错?

发布时间:2016-11-30   来源:《国际公关》  

事件:《大鱼海棠》票房高却有两极分化的口碑,是过度宣传的错?
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《大鱼海棠》上映短短两周时间,票房就过5亿,可两极分化的口碑,使得它最终没有延续去年的《大圣归来》的奇迹。作为一部时隔12年才上映的电影,《大鱼海棠》可谓是备受期待,为何最终仅仅在豆瓣得到6.6分的成绩?是影片被竞争对手买通公关被黑,还是前期宣传过于夸大其实?
    在《大鱼海棠》上映期间,虽然有很多人表示被感动哭了好几回,可是,有关影片的差评每天不间断更新,尤其以微博、微信传播最多,甚至有人用转发抽奖的方式号召大家不要去看。当然,不排除这是跟风行为,可确实能够展现观众对影片的不满情绪。
    在众多评论中,有很多断章取义和歪曲的行为。比如,根据CCTV6点名评《大鱼海棠》时的一句“内部溃烂,毁了一副好皮囊”。导致很多媒体跟风“猛踩”,忽略了影评中的优点。
    但是,回顾网络上的影评,不难发现,《大鱼海棠》的故事情节备受争议,有人总结影片的大概:作为极品玛丽苏的女主,为了救男主一意孤行不惜舍命,甚至令族人遭遇灭门惨祸。而备胎男二始终保护女主,最终牺牲了自己,男女主则获得了重生。
    可见,影片在画质很美的前提下,获得较差口碑的根本原因还是在于剧情。《大鱼海棠》招黑的原因,在一定程度上,还是由于前期的宣传过度,“12年磨一剑”、“国产动漫界的良心”等通告早早就发放,可谓是吊足了观众的胃口。在真正上映之后,由于剧情与观众过高的期待值不符,自然就受到了排山倒海的批评。

 

【公关人有话说】

茶满营销联合创始人 宋观:从豪情冲奥到卖苦煽情、从投入总额到特效占比、从大牌卡司到主创或演员——内地电影公关越来越“人性”,《大鱼海棠》在网络众筹、周边授权上的营销潜力更是有目共睹。但主创的随性言论,凸显了剧情硬伤;对负面口碑的疏于应对,也助长了网络上的群嘲势头。“可惜了”这句评语,大概用在票房、公关、营销上,都蛮合适。


【小编画外音】

对于这种剧情和宣传,只能说,可惜了还不错的动画效果,但愿给日后的影片一个警醒。

 

 

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