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[总第70期 事件三]“赵薇事件”越演愈烈,“政治劣迹”艺人危机公关如何做?

发布时间:2016-12-08   来源:《国际公关》  

事件:“赵薇事件”越演愈烈,“政治劣迹”艺人危机公关如何做?
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7月6日,微博热搜出现一条#抵制台独,抵制电影没有别的爱#的话题。事件源于,赵薇执导的电影《没有特别的爱》中两个演员有“政治劣迹”。台湾演员戴立忍被爆料有台独行为,而水原希子则被爆有“辱华”行为。
    回顾此次事件,早在今年4月份,电影公布演员阵容之时,就已经被网友指出戴立忍曾参与“台独”活动,赵薇及团队并没有重视舆论。在引起较大争议之后,戴立忍还曾发表声明表示,不接受台独的帽子扣在自己头上。片方的官博则显得态度更为强硬,表示要对网络不实言论“诉诸法律,维权到底”。赵薇也曾发微博表示,戴立忍没有“台独”行为和倾向。可是网友并不相信,纷纷指责片方违背事实真相,是为了赚钱不爱国的表现。
    随后,还有人不断挖出“万惠”事件、赵薇和她强大的媒体帝国、赵薇与众多大佬的亲密关系等新闻,此次危机持续扩大。这是赵薇自2001年“军旗装”事件以后,遭遇到的最大的危机。
    值得注意的是,引起此次热搜不是个人,而是“共青团中央”的官方微博。微博中对事件进行详细梳理,并列举了能够证明戴立忍“台独”行为的证据。由于这篇文章有一段时间无法打开,令网友质疑被赵薇团队“公关”撤稿,更是激起了网友的愤怒。
    7月,还发生了所谓的“南海仲裁”事件,网友们的爱国热情纷纷被点燃,这种政治敏感度极高的时刻,公关团队更应该小心处理危机,放低姿态,争取与大众站在一起,及早拿出解决方案,将负面影响降低到最小。就像《捉妖记》临时替换主演吸毒艺人柯震东,影片内容大部分重拍,最终仍取得了很好的成绩。可整个事件过程中,公关的做法都是一再将赵薇和片方推向舆论负面中心,即便片方发布声明撤换男主戴立忍,表示国家利益高于一切,并向广大网友致歉,却难以消除大众的不满情绪。

 

【公关人有话说】

资深公关人士 李国威:每个行业都有几个不能碰的禁忌,对艺人和明星圈来说,最怕的是被政治标签化,赵薇事件的核心利益方一是所涉影片,二是赵薇本人,三是用赵薇代言的品牌。对于前两者,危机公关其实很简单,就是彻底与政府和公众不能容忍的政治倾向划清界线,这方面赵薇团队重视不够,这与她的个性有关,不是公关团队的事。赵薇事件跟不久前的兰蔻事件有很大区别,后者可用无意踩线解释,销售也未受影响。对代言品牌来说,赵薇事件的不利影响应该不久后消散,公众是健忘的,在当口上的广告campaign需要暂时放一放,长远对品牌应无大碍。品牌对代言艺人无控制权,但应该有对外形象建议权,这方面可参照耐克对其签约明星的做法。


【小编画外音】

事件已经告一段落,可是,对赵薇及电影的巨大负面影响,恐怕一时之间难以消灭。

 

 

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