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缔元信.网络数据企业电商事业部总监谢俊隽赴CIPRA演讲

发布时间:2014-10-21   来源:CIPRA  

    2014年10月17日,中国国际公共关系协会会员管理部举办了2014年度第十期会员讲座,缔元信.网络数据企业电商事业部总监谢俊隽应邀作了题为:“集体关注”与精准营销主题演讲。协会副秘书长同享出席,并为演讲嘉宾颁发了证书。 


    谢俊隽介绍之所以选择这个题目是因为“集体关注”这种营销在今天的数据环境下,就其应用成本以及效率来说,都是比较值得推荐的。对于什么叫做集体关注,谢俊隽是这样解释的:第一时间发集体关注,将其与自身产品和服务进行有机拼接,实现“关注”转化为消费的营销模式,我们称之为“集体关注”营销。随后,他通过成功的营销案例给大家解释了什么叫做精准营销。他的结论是:在恰当的时间通过恰当的渠道用恰当的方式将自己的产品推送给恰当的人。然而在大数据环境下做精准营销也会遇到许多的问题。比如:足够大的样本数是数据建模的基础,但这个基础通常无法达到,还有正确的模型使用环境的变化时常出错等等。他通过案例分析指导大家如何解决这些问题。 


    接下来,他通过“果壳网通过热点事件组织话题内容”、“淘宝商家通过社会事件推销店铺商品”等案例向大家介绍了集体关注营销如何转化为消费。他也指出,价值认可、关注的“获取”、站内外数据流的打通、关注与消费桥接的能力、营销机制的建立等都是集体关注营销的难点。最后,谢俊隽表示:使用“集体关注”数据来指导营销,是当下比较易行,同时也是比较容易产生效益的一种精准营销思维,建议大家重视,推荐大家尝试。他还就大家关心的问题一一作答,并分享了自己利用大数据在淘宝开店铺的成功经验。


    大数据驱动精准营销的说法近两年很热,但大数据不是“概念”而是能力。能从无尽的数据里洞察消费者消费趋向点和挖掘潜在商机不是一蹴而就的,需要企业具备先进的互联网思维、需要营销机构建立完善的服务体系。本次讲座旨在指导大家如何利用大数据做精准营销。





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