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昌荣传播:2015下半年综艺市场大趋势预测报告

发布时间:2015-07-09   来源:中国公关网  
 
2015年综艺市场竞争依然激烈,本文将深度剖析Q1综艺市场概况和广告营销情况,并对下半年综艺市场关注重点做出预判。
 
一、综艺市场概况
综艺市场渐入饱和,新节目上升空间小

2015年Q1,综艺节目播出数量明显增加,新开播综艺节目超过20多档,节目类型更为丰富。从节目收视上看,2015年Q1TOP20综艺收视普遍高于去年同期,绝大部分都是原有老节目,且收视有向一线卫视集中的趋势,而二三线平台综艺节目收视普遍偏低,新推出的季播综艺节目收视同样难以实现逆转。

周末综艺是核心,周间综艺有营销潜力

热门综艺仍集中在周末黄金档,在节目收视和广告主投放量级方面都有明显优势。而周间综艺也有不少节目收视破1%,以央视3套的综艺节目表现最为突出,节目的商业价值有进一步挖掘的空间。
 
 一季度综艺收视TOP20

分周天综艺收视TOP5

 

综艺节目下一个风口将在视频自制
目前视频自制综艺呈现优土、爱奇艺、腾讯三足鼎立局面,Q1播放量TOP10榜单中大多数节目集中在以上三个平台。而节目类型也更加多元化。

电视综艺趋于饱和,创新难度较大,而视频网站则不断适应互联网用户的需求,开发出更加适合互联网用户的自制节目,并能够通过新技术直接实现产品的销售转化,这些优势成为视频自制节目吸引广告主的重要法宝,也是未来综艺节目的重要发展方向。

 
二、广告营销
更多行业加入综艺节目营销,真人秀成广告主普选

2015年Q1综艺节目品牌植入数量逐月增加,越来越多的品牌选择做植入广告,不仅因为软植入可以很好的解决硬广时段观众逃离的问题,使广告到达率大幅度提升,同时软植入与内容较高的贴合度能极大增强观众对品牌的认知。从广告主选择节目的类型上看,广告主选择的节目以真人秀为主,网络电商、日化、食品、饮料行业内容营销选择的节目类型多样,服饰、汽车、家电、金融行业选择的节目类型相对单一。

综艺内容营销仍以本土品牌为主,外资品牌开始发力

目前利用电视综艺节目进行内容营销的客户仍以本土品牌为主,外资品牌的广告预算也逐步向综艺节目内容营销方面转移。相对本土品牌,外资品牌更注重线下活动的配合传播,意在激发受众参与体验,提升传播效果。
 

2015Q1各月品牌植入时长Top10

 

20154大卫视平台,外资品牌综艺内容营销

 

 
视频技术商业化逐步推进,广告效果有待考量
目前视频技术类产品如芒果TV的灵犀技术、爱奇艺的Vedio in、Video out和Figure out等技术大多仍处在概念提出阶段,只有少数广告主尝试,广告效果有待进一步考察。可以预见的是,视频技术商业化进程的加快对广告主扩展营销空间来说是一个福音。
 
三、Q3、Q4综艺节目预判
电视综艺激烈角逐暑期档
2014年暑期档,《中国好声音3》和《爸爸去哪儿2》呈现出双雄争霸的局面。2015年暑期即将来临,这两档节目目前已进入前期的推广阶段,据悉周杰伦将加盟《中国好声音4》导师阵营,而刘烨父子也将加盟《爸爸去哪儿3》,单这两档节目的两组重磅嘉宾已经吊足了节目忠实观众的胃口。2015年暑期这两档节目毫无疑问必将再次成为大家关注的焦点,并引发新一轮的舆论热潮。
视频自制综艺风生水起
上半年,主流视频网站相继推出多档优质自制综艺节目,自制综艺继续向“大片时代”迈进。而暑期档也越来越受到视频网站的重视,Q3优酷土豆的重磅综艺《侣行3》将如期放送;而爱奇艺的《奇葩说2》则由去年的11月调至今年的暑期档;另外腾讯视频的《魅力野兽》、《我们15个》等重磅新节目也将在暑期推出。《魅力野兽》、《我们15个》两档节目均出现未播先火的局面,其中《我们15个》和《魅力野兽》均是由腾讯视频联合海外顶级制作公司共同打造,前者开创性地动用120台全高清摄像机和最先进的内容管理系统,是一档大型生活实验节目,后者首次在恋爱真人秀中引入特效元素,颠覆了时下相亲节目的快餐模式,而优酷土豆的《侣行3》也将全面升级,全程采用4K摄像机,由此可见,高投入大制作、可媲美电视台的综艺节目日渐成视频内容的发展趋势。可以预见下半年视频自制综艺节目将会掀起综艺市场新的浪潮。
 
 
 
结语:
数据显示,相对其它节目类型,电视综艺节目的观众收看利用率更高,同时各年龄段人群收看综艺节目时长都在增加,观众粘性强,这决定电视综艺节目仍是广告主必争之地。而视频网站在面临版权成本上升的压力之下相继在自制节目上发力,目前已经积累了一定的制作经验,未来视频网站自制综艺将会更注重“质与量”的提升,这也为广告主未来做综艺节目内容营销提供更多选择。
 
 
 
【数据来源】
电视综艺收视数据来自CSM infosys,34测量仪城市
视频自制节目播放量数据来自艺恩咨询
软植广告数据来自击壤科技
 




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