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探索传媒助力《2016中国大屏生态蓝皮书》发布

发布时间:2016-08-31   来源:中国公关网  

  

  

  2016年8月30日,“2016年中国智能电视运营大数据发布会”在北京金茂威斯汀酒店落下帷幕。此次大会由中国电子信息行业联合会、奥维云网(AVC)、勾正数据联合主办,中国大数据创新产业联盟、流媒体网协办,国家机构中华人民共和国工业和信息化部作为指导单位也参与当日论坛。探索传媒作为此次大会战略合作伙伴, CMO宋隽青、副总裁牛俊刚受邀出席。

 

 

  此次大会针对在大数据时代中中国OTT行业发展中面临的问题与挑战,快速发展智能电视已从“硬件智能化”阶段迈入“运营智能化”的时代变革之路。会议中由OTT行业第三方数据公司奥维云网联合工信部首度发布《2016年中国大屏生态运营大数据蓝皮书》,这在OTT行业乃至中国,尚属首次。工信部中国电子信息行业联合奥维云网推出12项重磅大奖隆重颁发,激励更多的行业从业者进行创新和开拓工作。与此同时,大会邀请了众多业内知名电视硬件厂商、牌照方、内容运营商、大屏应用商和广告代理公司参会,与此同时,30余家专业门户网站、专业媒体期刊和社交化自媒体对此次大会做了全方位深度报道。

 

  TV大屏互动传播整合营销时代

  在互联网技术繁荣迭代的大数据时代,互联网在不同终端的快速发展以及互联网在传统行业参与度的不断提升,导致传统行业也传出重大变革信号。在电视端,作为广播电视信号接收机的传统电视,正在经历着“渐进式的蜕变”。随着与互联网链接的智能电视快速普及,现在用户能够更自由地在电视上选择影视综艺内容观看,且不受时间限制,深受年轻受众的喜爱,成功地将他们拉回到电视端,重塑了“大视频”为先导的客厅经济模式。

  随着智能电视广告资源优势的显现,广告主对于智能电视作为一个全新的拥有互联网基因的大屏电视媒介,有了更多的认识。因为广告主无论在产品还是对自身传播的需求都是日新月异,他们更愿意尝试用最先进的营销手段和传播工具,做创新性营销宣传。所以,智能电视从最高到达率的开机广告,到不可回避的内容贴片的广告,全程伴随用户与电视进行互动点播的时候出现,一改传统电视广告的线性传播,克服错过时间就无法看到广告的“硬伤”,真正使广告客户的预算花费“物有所值”,帮助客户实现了“大数据、大视频、大互动”的品牌传播格局!

  

  

  打破频道界限 创建TV大屏传播新生态

  探索传媒专注于TV大屏互动传播的整合营销, 是中国最大的智能电视广告&商业化运营商。秉承“技术创新@互联网思维@融媒传播”的服务理念,探索传媒抓住国内新兴智能电视媒介业务蓬勃发展的趋势,联合5大电视厂商(海信、创维、长虹、TCL和康佳)和互联网电视第一品牌“乐视超级电视”,携手互联网电视牌照方(华数、百事通、湖南卫视、ICNTV,优朋普乐-双牌照方授权),引入独有的核心算法平台-“AdData”、打造互动电视广告平台“TVSmart+”,通过大数据开放能力,为广告主提供到达率超过90%的智能电视开机广告、电视点播贴片广告等创新型电视流量入口型广告产品。 针对有实力的品牌投放一个省级卫视频道,但是却无法突破单一频道宣传的限制局面,探索传媒倾力打造“蒲公英计划”,打通各电视频道之间的界限,用智能电视的开机缓冲广告画面,第一时间弹出并拦截所有电视频道的受众眼球,在当下最热的15个央视+32个卫视频道,以及N个地面频道展开内容之前,把品牌的广告展现在消费者面前,真正做到全频道无界限,智能电视唯一的一个Channel+广告,实现全频道通的广告展示! 未来,探索传媒将延伸打造电视大屏程序化+DSP购买和创新互动广告平台,完善智能电视广告与商业化运营模式,优化品效合一的营销效果,为客户量身定制最具差异化竞争力的创新传播解决方案。





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